Tre nuove dichiarazioni di battaglia

 
Libertà di pubblicità L'alleanza contro i divieti di pubblicità non c'è più, mancava di unità. Sono stati quindi costituiti tre nuovi gruppi. 
I siti www.stopp-werbeverbote.ch e Alliance Against Advertising Bans sono orfani: entrambi sono stati aggiornati l'ultima volta più di un anno fa. Questo nonostante il dibattito sul divieto di pubblicità non si sia affatto spento. Ma l'organizzazione, che per circa tre anni ha unito produttori, committenti pubblicitari, agenzie e media e che si è battuta "per la libertà nella comunicazione" con due campagne pubblicitarie, è passata in sordina. "L'Alleanza è attualmente in un sonno profondo", afferma Pierre Triponez, che ne era responsabile in qualità di direttore dell'Associazione svizzera di categoria (SGV). "Non è morta, ma è relativamente inattiva", afferma Hanspeter Kellermüller, direttore dell'Associazione svizzera della stampa. Altrove si sentono parole più chiare. "L'Alleanza ha perso il suo significato attuale", afferma Piero Schäfer, portavoce di Schweizer Werbung (SW) e dell'Alleanza. E Walter Merz, amministratore delegato di BSW, aggiunge: "Allianz non esiste più nella sua forma originaria". Certo, perché SW e BSW se ne sono andate l'estate scorsa. Sono state seguite dall'Interessengemeinschaft Elektronische Medien e dal Verband Schweizerischer Werbeauftraggeber (SWA). Il direttore della SWA Jürg Siegrist, ad esempio, ha dichiarato nella sua relazione annuale del 2007: "Purtroppo l'alleanza contro i divieti pubblicitari non è d'accordo sulla strada da seguire - le campagne pubblicitarie sono state un disastro. Continueremo quindi a lottare per la libertà pubblicitaria con altre organizzazioni interessate - soprattutto con i media, che sono sulla stessa barca".
Anche se i rappresentanti di SW, BSW, SGV e dell'associazione degli editori interpellati preferirebbero descrivere la questione in modo diverso, alla fine confermano la situazione desolante. La frustrazione deriva da due referendum persi nell'autunno 2006. Nei cantoni di Baselland e Solothurn, l'Alleanza aveva condotto una campagna pubblicitaria (a cura di DraftFCB/Lowe Group) contro le nuove restrizioni in materia di pubblicità e sponsorizzazione, che però è stata approvata rispettivamente dal 71 e dal 56% dei votanti. Le due sconfitte sono diventate la Waterloo dell'Alleanza: sono state superate. Nell'aprile 2007 sembrava ancora che un accordo sarebbe stato raggiunto. Nel giornale interno di APG, Plakativ, Othmar Casutt, responsabile delle pubbliche relazioni di APG, ha scritto: "In una riunione degli attuali membri dell'Alleanza, nell'aprile 2007, è stato deciso che la lotta doveva essere intensificata. E non più con l'etichetta negativa "Alleanza contro i divieti pubblicitari", ma con un messaggio positivo, ad esempio "Alleanza per la libertà di comunicazione e di commercio". Il prossimo luglio, l'Alleanza intende presentarsi al pubblico con un nuovo nome e nuovi obiettivi. Oltre agli ambienti pubblicitari e mediatici già impegnati, l'Alleanza vuole coinvolgere anche il commercio al dettaglio, i fornitori di servizi, l'industria alimentare, i produttori di bevande, l'industria automobilistica, il settore delle telecomunicazioni, l'associazione degli agricoltori, ecc.".
Un nemico comuneL'alleanza è riuscita ad allargarsi, ma si è interrotta il 5 luglio 2007 perché il mondo economico si è concentrato sull'Ufficio federale della sanità pubblica (UFSP), dichiarandolo un nemico comune a causa dei suoi programmi nazionali su tabacco, alcol e alimentazione. SWA, le agenzie e i media, invece, non sono fondamentalmente contrari a che i politici limitino o aumentino il prezzo di singoli prodotti per motivi di prevenzione. "Vogliamo collaborare con l'UFSP, ma ci opporremo se i prodotti legali non potranno più essere pubblicizzati", afferma Piero Schäfer.
Anche se oggi il direttore di SGV Triponez afferma in modo rassicurante che "non sono ai ferri corti", non vanno più nella stessa direzione. Nel frattempo si sono addirittura formati diversi nuovi gruppi: Sotto la guida di SGV ed Economiesuisse, sono stati costituiti un "Comitato dell'economia per una politica dell'alcol sensata" e un "IG Freiheit", che mira a "rafforzare l'idea di libertà in Svizzera e la sua attuazione nella legislazione e nell'applicazione". Tuttavia, né la SWA, né le agenzie, né i media sono coinvolti in nessuna delle due organizzazioni. Questi ultimi hanno formato un terzo gruppo, ancora senza nome, che dovrebbe essere costituito alla fine di maggio. Il successo di questo gruppo dipende in gran parte da Hanspeter Kellermüller dell'associazione degli editori. A lui spetta il compito di sviluppare un nuovo concetto. Non vuole ancora svelare troppo: "Stiamo cercando di sensibilizzare le persone sul fatto che la libertà di comunicazione - anche nel settore della comunicazione commerciale - è un valore importante nella nostra società". Tuttavia, Kellermüller sembra anche puntare sulla cooperazione piuttosto che sullo scontro: Invece di lottare contro BAG e le tendenze sociali, può immaginare di offrire una mano in una campagna di prevenzione congiunta. Come dimostrazione di buona volontà. E come prevenzione contro ulteriori divieti pubblicitari.
Markus Knöpfli
 
 
 
SW è il linkNon importa quante corde si finisca per tirare
... ma non marceranno completamente separati contro i nuovi divieti di pubblicità. Infatti, un'associazione assicura un minimo di coordinamento: Schweizer Werbung (SW). Il suo presidente, Carlo Schmid, fa parte del consiglio di amministrazione di IG Freiheit e ha anche aderito al "Business Committee for a Sensible Alcohol Policy". SW è anche un membro del gruppo, ancora poco compatto, che sta cercando di formarsi sotto la guida dell'Associazione degli editori. Anche l'ex Consigliere di Stato della CVP Schmid sta facendo tutto il possibile per svolgere questo ruolo. Ad esempio, di recente si è espresso con veemenza contro i divieti di pubblicità e contro l'Ufficio federale della sanità pubblica, con un'ampia campagna in occasione della Giornata della pubblicità. (mk)