Baustelle oder Goldesel?

 
Regionalpresse Die Basellandschaftliche Zeitung sei eine Baustelle, sagte Peter Wanner. Die AZ Medien wiegelt ab. 
Im letzten Dezember hatte sich die AZ Medien die Basellandschaftliche Zeitung (bz) einverleibt. Ein halbes Jahr später bereitet dem AZ-Medien-Chef Peter Wanner das Blatt in Liestal offenbar Bauchschmerzen. Jedenfalls sprach er am 7. Mai in einem Interview in der eigenen Aargauer Zeitung nicht gerade schmeichelhaft von seinem neusten Zukauf. So bezeichnte er die bz als eine der vier konzernweiten «Baustellen», die der AZ Medien ein bloss «durchzogenes Ergebnis 2007» beschert hätten. Nun müsse die bz «auf Vordermann» gebracht werden.Die Aussage erstaunt, denn es ist nichts ersichtlich, was die bz zu einer Baustelle macht, die obendrein das Konzernergebnis belasten soll. Klar verliert auch die bz Leser und Auflage – aber nicht über Gebühr. Und punkto Inseraten steht sie nicht einmal schlecht da. Im ersten Quartal 2008 legte sie gemäss VSW-Inseratenstatistik gegenüber derselben Vorjahresperiode um 13,2 Prozent zu – womit sie unter den Titeln des Verbundes Mittelland-Zeitung (MZ) die zweitbeste Zuwachsrate aufweist, direkt hinter dem Oltner Tagblatt (+14,7 Prozent). Natürlich ist ein wesentlicher Teil davon dem neu lancierten Sonntag zu verdanken. Doch Letzterer hat volumenmässig allen MZ-Partnern genützt. Trotzdem stehen Solothurner Zeitung (SZ), vor allem aber Zofinger Tagblatt (ZT) und Aargauer Zeitung (AZ) wesentlich schwächer da. Während die SZ noch ein Inseraten-Plus von 7 Prozent erreicht, stehen ZT und AZ im ersten Quartal 2008 mit minus 16,7 und minus 19,1 Prozent deutlich im negativen Bereich. Ist es angesichts dieser Zahlen nicht vermessen, bei der bz von einer Baustelle zu sprechen?
Peter Wanner war für eine direkte Stellungnahme nicht erreichbar, an seiner Stelle antwortete  Kommunikationschefin Eva Keller. «Der Ausdruck Baustelle ist in dem Sinne gemeint, dass wir auf allen Ebenen der bz die betriebsinternen Abläufe analysieren. Ziel ist ein Ertragszuwachs durch Nutzung von Synergien.» Die operative Führung sei seit Anfang Jahr mit Sabine Galindo als Verlagsleiterin und Urs Lüdi als Geschäftsführer verstärkt worden. Zudem prüfe man derzeit, ob das bz-Layout dem der MZ angeglichen werden soll. Entschieden sei aber noch nichts. Klar ist jedoch: Statt dem Wort Baustelle verwendet auch Keller lieber die Begriffe «Renovation, Modernisierung, Weiterentwicklung».
Und wie reagiert man in Liestal? bz-Verleger Mathis Lüdin (63), nach wie vor Verwaltungsratspräsident der Basellandschaftlichen Zeitung AG, lacht über Wanners Aussage. «Damit kann ich gut leben», sagt er. Es gebe ja immer Verbesserungspotenzial. So sei das Lesermarketing seit dem Anschluss an die MZ und der Lancierung des Sonntags «etwas zu kurz gekommen», gesteht er. «Mit dem Callcenter in Aarau kann nun bei Abbestellungen oder nach Ablauf eines Probe-Abos professionell nachgefasst werden.» Froh sei er, dass man ihn im operativen Bereich früher als vorgesehen entlastet hat. «Das ermöglicht es mir, in der Druckerei, die nach wie vor unsererFamilie gehört, zum Rechten zu sehen.» Nach dem Tod seines Bruders Alex im März dieses Jahres müsse dort nun eine Nachfolgeregelung eingeleitet werden. Doch die bz selbst, so Lüdin, stehe im Markt gut da. Vom Inseratenzuwachs im ersten Quartal stamme immerhin etwa die Hälfte aus dem lokalen Markt, der Rest sei dem Sonntag zu verdanken. Apropos Sonntag: «Die Mehrkosten plagen alle, aber auch hier liegen die Inserate über Budget», sagt Lüdin.
Markus Knöpfli