Chantier ou mine d'or ?

 
Presse régionale Le Basellandschaftliche Zeitung est un chantier, a déclaré Peter Wanner. AZ Medien dément. 
En décembre dernier, AZ Medien avait racheté le Basellandschaftliche Zeitung (bz). Six mois plus tard, le patron d'AZ Medien, Peter Wanner, a visiblement mal au ventre en ce qui concerne le journal de Liestal. En tout cas, le 7 mai, il a parlé de sa dernière acquisition de manière peu flatteuse dans une interview publiée dans son propre journal, l'Aargauer Zeitung. Il a ainsi décrit le bz comme l'un des quatre "chantiers" du groupe qui ont permis à AZ Medien d'obtenir un "résultat 2007 mitigé". Cette déclaration est surprenante, car rien n'indique que le bz soit un chantier qui pèserait en plus sur le résultat du groupe. Bien sûr, le bz perd aussi des lecteurs et du tirage - mais pas de manière excessive. Et en termes d'annonces, il ne se porte même pas mal. Selon les statistiques de l'ASSP sur les annonces, il a augmenté de 13,2 pour cent au premier trimestre 2008 par rapport à la même période de l'année précédente - ce qui en fait le deuxième meilleur taux de croissance parmi les titres de l'association Mittelland-Zeitung (MZ), juste derrière l'Oltner Tagblatt (+14,7 pour cent). Bien sûr, une grande partie de cette croissance est due au nouveau dimanche. Mais ce dernier a profité à tous les partenaires du MZ en termes de volume. Malgré cela, le Solothurner Zeitung (SZ), mais surtout le Zofinger Tagblatt (ZT) et l'Aargauer Zeitung (AZ) sont nettement moins bien lotis. Alors que le SZ enregistre encore une augmentation des annonces de 7 pour cent, le ZT et l'AZ sont nettement dans le rouge au premier trimestre 2008 avec moins 16,7 et moins 19,1 pour cent. Au vu de ces chiffres, n'est-il pas présomptueux de parler de chantier pour le bz ?
Peter Wanner n'était pas joignable pour une prise de position directe, c'est la responsable de la communication Eva Keller qui a répondu à sa place. "L'expression chantier est utilisée dans le sens où nous analysons les processus internes à tous les niveaux du bz. L'objectif est d'augmenter les recettes en exploitant les synergies". La direction opérationnelle a été renforcée depuis le début de l'année avec l'arrivée de Sabine Galindo en tant que directrice de la publication et d'Urs Lüdi en tant que directeur. De plus, on examine actuellement si la mise en page du bz doit être adaptée à celle du MZ. Mais rien n'est encore décidé. Ce qui est sûr, c'est qu'au lieu du mot chantier, Keller préfère utiliser les termes "rénovation, modernisation, développement".
Et comment réagit-on à Liestal ? L'éditeur du bz Mathis Lüdin (63 ans), toujours président du conseil d'administration de la Basellandschaftliche Zeitung AG, rit de la déclaration de Wanner. "Je peux très bien vivre avec ça", dit-il. Il y a toujours un potentiel d'amélioration. Il avoue que le marketing des lecteurs a été "un peu négligé" depuis le rattachement à la MZ et le lancement du dimanche. "Avec le centre d'appels d'Aarau, il est désormais possible de faire un suivi professionnel en cas de désabonnement ou après l'expiration d'un abonnement d'essai". Il est heureux qu'on l'ait déchargé plus tôt que prévu dans le domaine opérationnel. "Cela me permet de veiller à la bonne marche de l'imprimerie, qui appartient toujours à notre famille". Après le décès de son frère Alex en mars de cette année, il faut maintenant y régler la question de la succession. Mais le bz lui-même, selon Lüdin, se porte bien sur le marché. Environ la moitié de l'augmentation des annonces au premier trimestre provient du marché local, le reste est dû au dimanche. A propos du dimanche : "Les coûts supplémentaires sont un problème pour tout le monde, mais là aussi, les annonces sont supérieures au budget", explique Lüdin.
Markus Knöpfli