Studie zeigt die Mediennutzung der Sinus-Milieus

 
Die Publisuisse-Mediennutzungsstudie 2008 hat Neuland betreten. Sie fragte sehr detailliert danach, welche gesellschaftlichen Gruppen welche Medien nutzen, wobei sie für die gesellschaftlichen Gruppen die zehn Kategorien von Sinus, die sogenannten Sinus-Milieus, benutzt hat. Unternehmen oder Branchen, die mit den Sinus-Milieus als Marketinginstrument gearbeitet haben, steht nun also ein erstes detailliertes Mediennutzungsprofil der Milieus zur Verfügung. Man kann, zumindest für die Schweiz, sagen, welche Milieus welchen Medienmix aufweisen. Umgekehrt kann aber auch ausgesagt werden, welche Medien von welchen Milieus wie stark genutzt werden. Diese Verknüpfung von Sinus-Milieus und Mediennutzungsdaten bietet neue Erkenntnisse für Marketing und Mediaplanung. Auftraggeberin Publisuisse wird die Ergebnisse der Studie in den nächsten Wochen in den Publisuisse.news und im Internet weiter vertiefen.
Die Sinus-Milieus fassen die Menschen in der Schweiz in zehn Gruppen von Gleichgesinnten zusam¬men, die ein ähnliches Verhältnis zu grundlegenden Werten im Leben pflegen und ein ver¬gleichbares Konsumverhalten aufweisen. In den letzten Jahren hat die SRG-Vermarktungseinheit Publisuisse wiederholt Unter¬suchungen zu den Schweizer Sinus-Milieus initiiert. Diese haben unter anderem die Bereiche Gesundheit, Medizin und Ernährung sowie den Automobilmarkt untersucht.
Die Frage beim Automobilmarkt war etwa, welche Milieus welches Kaufverhalten bei Autos zeigen, damit sie werbemässig spezifisch bearbeitet und die Auto-Spots zielgenauer platziert werden konnten. Hier schliesst die Studie nun eine Lücke, indem sie detaillierter denn je zeigt, welche Milieus welche Medien nutzen. Die Zielgenauigkeit bei Platzierung der Werbung dürfte somit also zunehmen.
Für die Studie wurden innerhalb von zwei Wochen insgesamt 7’309 webbasierte Einzelinter¬views mit Konsumenten zwischen 15 und 74 Jahren geführt, wie es in der Mitteilung heisst. Inhaltlich deckt die Studie verschiedene Mediengruppen ab, unter anderem TV, Teletext, Radio, Internet, Tages-, Gratis- und Sonntagszeitungen, die Finanz- und Wirtschafts¬presse sowie Zeitschriften. Sie gibt sowohl Aufschluss über die Nutzung dieser Gruppen als auch über die wichtigsten Werbeträger, etwa einzelne Radio-Sender oder Zeitungstitel. Autoren der Studie sind Dr. Kerstin Schoegel und Dr. Clemens Koob, Managing Directors der Strategieberatung Zehnvier in Zürich.
Die 10 Sinus-Milieus: