Une étude montre l'utilisation des médias par les Sinus-Milieus

 
L'étude de Publisuisse sur l'utilisation des médias en 2008 s'est aventurée en terre inconnue. Elle a demandé de manière très détaillée quels groupes sociaux utilisent quels médias, en utilisant pour les groupes sociaux les dix catégories de Sinus, appelées Sinus-Milieus. Les entreprises ou les branches qui ont travaillé avec les Sinus-Milieus comme instrument de marketing disposent donc désormais d'un premier profil détaillé d'utilisation des médias par les milieux. On peut dire, du moins pour la Suisse, quels milieux présentent quel mix médiatique. A l'inverse, il est également possible de dire quels médias sont utilisés par quels milieux et dans quelle mesure. Ce lien entre Sinus-Milieus et les données d'utilisation des médias offre de nouvelles connaissances pour le marketing et la planification média. Le mandant Publisuisse approfondira les résultats de l'étude dans les prochaines semaines dans Publisuisse.news et sur Internet.
Les Sinus-Milieus rassemblent les personnes en Suisse en dix groupes de personnes qui partagent les mêmes idées, qui ont un rapport similaire aux valeurs fondamentales de la vie et qui ont un comportement de consommation comparable. Ces dernières années, Publisuisse, l'unité de commercialisation de la SSR, a lancé à plusieurs reprises des études sur les Sinus-Milieus suisses. Ces études ont notamment porté sur les domaines de la santé, de la médecine et de l'alimentation ainsi que sur le marché automobile.
Sur le marché de l'automobile, la question était de savoir quels milieux avaient quel comportement d'achat pour les voitures, afin de pouvoir les traiter de manière spécifique en termes de publicité et de mieux cibler les spots automobiles. L'étude comble ici une lacune en montrant de manière plus détaillée que jamais quels milieux utilisent quels médias. La précision du placement de la publicité devrait donc augmenter.
Pour l'étude, 7'309 interviews individuelles basées sur le web ont été menées en l'espace de deux semaines avec des consommateurs âgés de 15 à 74 ans, comme le précise le communiqué. Le contenu de l'étude couvre différents groupes de médias, notamment la télévision, le télétexte, la radio, Internet, les quotidiens, les journaux gratuits et du dimanche, la presse financière et économique ainsi que les magazines. Elle fournit des informations sur l'utilisation de ces groupes ainsi que sur les principaux supports publicitaires, comme les différentes stations de radio ou les titres de journaux. Les auteurs de l'étude sont le Dr Kerstin Schoegel et le Dr Clemens Koob, Managing Directors de la société de conseil en stratégie Zehnvier à Zurich.
Les 10 Sinus-Milieus :