Frei, Partner soll Schaffhausen ein neues Image geben

 
Der Kanton Schaffhausen will weg von seinem tourismuslastigen Image und wird sich daher mit einer gross angelegten Kampagne als Wohnort und Wirtschaftsstandort präsentieren. «Damit will der Kanton auch gegen das Problem der Überalterung und des tiefen Grundeinkommens vorgehen», sagt Mäni Frei, Inhaber der zuständigen Agentur Frei, Partner, gegenüber der Werbewoche. Wer Schaffhausen hört, soll nicht mehr nur Bilder vom Rheinfall vor sich haben.Die Kampagne mit dem Slogan: «Schaffhausen. Ein kleines Paradies» startet im September 2008. «Dafür suchen wir den Dialog mit der Schaffhauser Bevölkerung, es geht ja um das Image des ganzen Kantons, und die Bevölkerung soll es mittragen. Unsere Frage wird sein, was es für dieses kleine Paradies braucht», sagt Frei. Ein erster Auftritt findet an der Zuger Messe im Oktober statt. Im April 2009 soll das neue Image mit Inseraten, Plakaten, Radiospots und im Internet beworben werden.
Die Kampagne soll die günstigen Immobilienpreise, das schöne Naherholungsgebiet und die Nähe zu Zürich betonen. Der Kanton sei zwar klein, das bedeute aber auch kurze Wege und eine persönliche Atmosphäre, in der Individualität statt Masse zähle, so Frei. Weil eine Imageänderung Zeit braucht, soll die Kampagne mindestens vier Jahre intensiv laufen. Jährlich stehen dafür 800’000 Franken zur Verfügung, die über das ordentliche Budget und über den bisherigen Werbeetat der Schaffhauser Wirtschaftsförderung in Höhe von 200’000 Franken finanziert werden.
Den Auftrag erhielt Frei, Partner über die Wirtschaftsförderung der Schaffhauser Regierung, für die sie bereits Wohnortmarketing betrieben hatte. Aus diesem Grund wurde der Auftrag ohne Konkurrenzpräsentation vergeben, wie Frei sagt, der die Agentur vor 20 Jahren in Schaffhausen gründete und drei Jahre später mit ihr nach Zürich zog. Trotz dem Sitz in Zürich arbeitete die Agentur weiterhin für Schaffhauser Kunden. Im Juni zieht die Agentur wieder in ihre Stammlande zurück.