Noch halten sich Werber zurück

 
Mobile-TV Der einzige alternative Anbieter für mobiles Fernsehen muss seine Firmenstruktur ändern. 
Kürzlich hat Bruno Bucher, der Erfinder und geistige Vater von Mobile-TV Schweiz, seinen speziell für das Mobiltelefon konzipierten Fernsehkanal Fachleuten aus Medien und Werbung vorgestellt. Der einstige Swisscom-Mann kämpft unter erschwerten Bedingungen, um seine  Vision in die Tat umzusetzen. (Die Werbewoche berichtete mehrfach.) Konkret beanstandet Bucher die fehlende Interaktivität, die das neue, von Swisscom Broadcast aufgebaute DVB-H-Sendenetz noch nicht leistet. Denn Bucher möchte, anders als es Swisscom derzeit  mit der linearen Verbreitung von gegenwärtig 20 Sendern tut, Fernsehen ausschliesslich für den mobilen Gebrauch machen. Und da wäre er dringend auf interaktive Möglichkeiten angewiesen, um sein Publikum allmählich an sein Programm zu binden. Das ist gleichzeitig auch der Kern des Geschäftsmodells von MoTV. Die Rede ist von Publikumsabstimmungen, Einkaufen per Tastenklick, Download von Videos und vielen Möglichkeiten mehr, welche die Technologie bieten würde und womit sich MoTV finanzieren könnte.
Weil es in den Sternen steht, wann Swisscom die technischen Möglichkeiten auf dem DVB-H-Netz wird realisieren können, müssen Bucher und sein Team jetzt auf ein lineares Fernsehen ausweichen.
Genau hier beginnen die Probleme. Denn die Werbung verhält sich sehr zurückhaltend. «Ich habe zwar durchwegs positive Reaktionen erhalten», sagt Bucher. Doch wirklich investieren wollen die Werber (noch) nicht. Das Projekt ist bis jetzt zu 20 Prozent finanziert, ein Investor hat zugesagt. Wenn erst einmal einer aufgesprungen ist, dann sollte es nicht mehr allzu lange gehen, schätzt Bucher. Vielleicht kann MoTV bereits zur Olympiade im kommenden August starten oder aber dann zum Weihnachtsgeschäft, rechnet er vorsichtig.
Unternehmerischer WandelMobile-TV Schweiz musste sein neues Programm auf eine neue Zielgruppe ausrichten und fokussiert auf ein vorwiegend urbanes Publikum, auf Jugendliche und junge Erwachsene zwischen 14 und 30. Das hat auch Folgen für die Unternehmensführung, die von den Senioren bloss noch strategisch verantwortet wird. «Operativ werden junge Leute MoTV führen», sagt Bucher. Zu den Programminhalten könne er noch keine «griffigen Sätze» äussern, wie Bucher meint.
Immerhin will der Mobile-TV-Pionier jugendliches Fernsehen für Erwachsene machen. «Wir können nichts anderes machen, um auch für den Werbemarkt spannend und interessant zu sein», beschreibt Bucher die «dumpfe Konsequenz» aus  den technologischen Einschränkungen. Auf konkrete Nachfrage meint Bucher, dass man viele Ideen habe. Eine davon ist ein Wirtschaftsformat. «Wir finden es wichtig, dass die junge Generation etwas von Wirtschaft und Politik versteht.»
Bloss ein Endgerät verfügbarEin Minuspunkt der gegenwärtigen Entwicklung sieht Bucher in der Tatsache, dass gegenwärtig mit dem Nokia N77 bloss ein Endgerät zur Verfügung steht, das TV-Programme über DVB-H empfangen kann. Bucher befürchtet, dass mobiles Fernsehen, ähnlich wie das digitale Radio (DAB), an der mangelnden Verfügbarkeit von Endgeräten letztlich scheitern könnte.
Wie bereits an der Swisscom-Medienkonferenz von Mitte April in Aussicht gestellt wurde, soll es bis im Herbst weitere Geräte geben. Eigentlich favorisierte Bucher das Nokia N96, «ein Wunderding», das auch die so genannten early Adopters anspreche, Menschen, die sich mit neuen Technologien früh und vertieft auseinandersetzten. «Diese Leute könnten wir ansprechen, die kommunizieren. Die Masse kommuniziert nicht», sagt Bucher. Am Beispiel von Apples iPhone sehe man, dass die User miteinander kommunizieren und der Hersteller sein Produkt laufend verbessern könne. Das sei unter den gegenwärtigen Bedingungen nicht der Fall.
In Deutschland scheint DVB-H bereits gescheitert. Jedenfalls gibt Fritz Jaussen, Chef des Mobilfunkbetreibers Vodafone, DVB-H in Deutschland kaum mehr Überlebenschancen.    
René Worni