Gli inserzionisti si trattengono ancora

 
TV mobile L'unico fornitore alternativo di televisione mobile deve cambiare la propria struttura aziendale. 
Bruno Bucher, inventore e padre spirituale di Mobile TV Svizzera, ha recentemente presentato il suo canale televisivo, appositamente progettato per i telefoni cellulari, agli esperti di media e pubblicità. L'ex uomo di Swisscom sta lottando in condizioni difficili per realizzare la sua visione. (In particolare, Bucher ha criticato la mancanza di interattività, che la nuova rete di trasmissione DVB-H creata da Swisscom Broadcast non offre ancora. A differenza dell'attuale distribuzione lineare di 20 canali di Swisscom, Bucher vuole rendere la televisione esclusivamente per uso mobile. In questo caso avrebbe urgentemente bisogno di opzioni interattive per legare gradualmente il pubblico al suo programma. Questo è anche il fulcro del modello di business di MoTV. Stiamo parlando di votazioni del pubblico, acquisti con un clic, download di video e molte altre possibilità che la tecnologia offrirebbe e con cui MoTV potrebbe finanziarsi.
Poiché non si sa quando Swisscom sarà in grado di realizzare le possibilità tecniche della rete DVB-H, Bucher e il suo team devono ora passare alla televisione lineare.
È proprio qui che iniziano i problemi. Perché la pubblicità è molto cauta. "Ho ricevuto reazioni sempre positive", dice Bucher. Ma gli inserzionisti non vogliono investire (ancora). Per ora il progetto è finanziato al 20% e un investitore ha accettato. Secondo le stime di Bucher, una volta che un investitore sarà salito a bordo, non dovrebbe volerci molto. Forse MoTV potrà iniziare già con le Olimpiadi del prossimo agosto o per la stagione natalizia, stima con cautela.
Cambiamento imprenditorialeMobile TV Svizzera ha dovuto orientare il suo nuovo programma verso un nuovo gruppo target e si sta concentrando su un pubblico prevalentemente urbano, adolescenti e giovani adulti di età compresa tra i 14 e i 30. Questo ha anche conseguenze sulla gestione dell'azienda, che ora è gestita strategicamente solo dai senior. "Dal punto di vista operativo, saranno i giovani a gestire MoTV", afferma Bucher. Per quanto riguarda i contenuti dei programmi, Bucher afferma di non essere ancora in grado di dire nulla di "preciso".
Dopo tutto, il pioniere della TV mobile vuole fare televisione giovanile per adulti. "Non possiamo fare altro per essere eccitanti e interessanti per il mercato pubblicitario", afferma Bucher, descrivendo la "noiosa conseguenza" delle restrizioni tecnologiche. A una domanda specifica, Bucher risponde che hanno molte idee. Una di queste è un formato commerciale. "Pensiamo che sia importante che la giovane generazione capisca qualcosa di economia e politica".
Un solo dispositivo finale disponibileUn aspetto negativo dell'attuale sviluppo, secondo Bucher, è il fatto che attualmente è disponibile un solo dispositivo finale, il Nokia N77, in grado di ricevere programmi televisivi tramite DVB-H. Bucher teme che la televisione mobile, come la radio digitale (DAB), possa alla fine fallire a causa della mancanza di disponibilità di dispositivi finali.
Come già annunciato alla conferenza stampa di Swisscom a metà aprile, altri dispositivi saranno disponibili entro l'autunno. Bucher ha preferito il Nokia N96, "un dispositivo miracoloso" che si rivolge anche agli early adopters, persone che si avvicinano alle nuove tecnologie in modo precoce e approfondito. "Potremmo rivolgerci a queste persone che comunicano. Le masse non comunicano", afferma Bucher. L'esempio dell'iPhone di Apple dimostra che gli utenti comunicano tra loro e che il produttore può migliorare continuamente il suo prodotto. Nelle condizioni attuali non è così.
Il DVB-H sembra già essere fallito in Germania. In ogni caso, Fritz Jaussen, responsabile dell'operatore di telefonia mobile Vodafone, ritiene che il DVB-H abbia poche possibilità di sopravvivenza in Germania.    
René Worni