Werbeanstalt dreht für die Jugendherbergen wieder am Logo

Die Zürcher Agentur Werbeanstalt geht für die Schweizer Jugendherbergen in die zweite Runde. Wiederum rückt sie das Logo ins Zentrum. Eine Feldforschung hat nämlich ergeben, dass rund 95 Prozent der Zielgruppe in der Schweiz das Symbol mit der Tanne und dem Häuschen kennen und es mit den Jugendherbergen assoziieren. Nun will die Kreativschmiede mit gestalterischen Irritationen am Logo auf die positiven Veränderungen bei den Jugendherbergen hinweisen. Diese seien moderner und dynamischer geworden und vom «Schlafsack- und Massenlager-Groove» abgekommen, teilte die Werbeanstalt mit. Man könne dort nun nächtigen wie in normalen Hotels auch. Der Unterschied: Die Einrichtung ist einfacher, dafür der Preis günstiger. Das sollen die neuen Sujets transportieren. Dazu gehört der Claim «Schön günstig gelegen». Er thematisiert doppeldeutig, was einem bei den Schweizer Jugendherbergen erwartet. Verantwortlich bei Schweizer Jugendherbergen:
Tobias Thut (Bereichsleiter Services/Mediensprecher). Verantwortlich bei Werbeanstalt Schweiz: Reto Dürrenberger (Strategie), Sarah Hiltebrand (CD), Michael Manzardo (Text/Konzept), Mike Surovka (Junior-AD), Christina Reuss (Beratung), Andi Laub (DTP).