Euro 08: SRG hilft sich selbst
TV-Forschung Während der EM wird die Ausserhaus- TV-Nutzung auf mindestens vier Arten erhoben. Die für die TV-Forschung zuständige Mediapulse hat sich lange auf diese spezielle Herausforderung vorbereiten können.
TV-Forschung Während der EM wird die Ausserhaus-TV-Nutzung auf mindestens vier Arten erhoben.Da für die Euro 08 insgesamt 16 UBS-Arenen sowie in den vier Hostcitys weitere Public-Viewing-Arenen eingerichtet wurden, werden mehr Menschen denn je die Spiele ausserhalb der eigenen vier Wände schauen: auf öffentlichen Plätzen und in Restaurants. Allein für die UBS-Arenen rechnet Veranstalter Perron 8 je nach Wetter und Erfolg der Schweizer Mannschaft mit 1 bis 2 Millionen Besuchern.Das stellt die Fernsehforschung in der Schweiz vor Probleme. Denn das eingesetzte Messsystem Telecontrol (TC) ist an die TV-Geräte in Privathaushalten angeschlossen und erfasst die TV-Nutzung ausser Haus oder auf dem Handy nicht. Somit wird TC nur einen Bruchteil der gesamten TV-Nutzung erfassen können, zumal sich unter den Zuschauern auch zahlreiche aus dem Ausland angereiste Fans befinden, die vom TC-System ohnehin nicht erfasst werden.
Die für die TV-Forschung zuständige Mediapulse AG hat sich lange auf diese spezielle Herausforderung vorbereiten können. Und vor einem Jahr kündigte sie auch an, dass sie der Ausserhaus-TV-Nutzung während der Euro 08 ein besonderes Augenmerk widmen werde. Doch fünf Tage vor dem Sportevent sagte CEO Manuel Dähler bloss: «Tatsächlich haben wir bestimmte Absichten betreffend Ausserhaus-TV-Nutzung während der EM 08. Allerdings werden wir erst nach dem erfolgreichen Gelingen des Vorhabens Näheres dazu kommunizieren. Vielleicht gelingt es ja auch nicht …»
Der SRG, die tagesaktuelle Quoten zur Ausserhausnutzung benötigt, nützt dieses Zögern nichts. «Wir haben Mediapulse um eine Erhebung gebeten, die aber nicht zustande kam. Deshalb organisierten wir selbst eine Erhebung», sagt SF-Direktorin Ingrid Deltenre. Konkret erhielt das Marktforschungsinstitut Demoscope den Auftrag, während der EM täglich schweizweit 350 Personen telefonisch zu befragen, wo und auf welchem Weg (TV, Public Viewing, Handy TV, Internet, Radio …) sie die Spiele verfolgt haben. «Die Zahlen werden uns dann jeweils am Folgetag zur Verfügung gestellt. Einiges werden wir auch kommunizieren», sagte Deltenre. Allerdings werde man aufpassen müssen, dass kein Zahlensalat entstehe. Denn schon jetzt sei klar, dass die Demoscope-Resultate, auch jene zur TV-Nutzung zu Hause, nicht mit den genaueren TC-Haushaltmessungen übereinstimmen werden. «Uns geht es denn auch weniger um absolute Zahlen, sondern eher um Trends und darum, dass wir die ungefähre Differenz zwischen der TV-Nutzung zu Hause und derjenigen auswärts aufzeigen können», sagt Deltenre.
Auch die Publisuisse, die spezielle TV-Werbeangebote für die UBS-Arenen verkauft, braucht Zahlen. Die EM-Verantwortliche Manuela Gerber greift aber auf drei andere Erhebungen zurück. Zum einen zählt Perron 8 die Besucher vor Ort mittels Drehkreuzen an den Arenen-Eingängen. Ferner sind Personen angestellt, die anhand von Autonummern, Fahnen und Outfits den Anteil der vom Ausland angereisten Fans schätzen. Und schliesslich bezieht die Publisuisse Daten – von Mediapulse. Denn Letztere lässt im Rahmen ihrer Grundlagenforschung ohnehin täglich etwa 115 Personen vom Institut Konso zur Mediennutzung befragen – und während der Euro hängt Konso einfach ein paar spezifische Fragen an. Anders als bei Demoscope sind die Konso-Resultate aber erst nach der EM verfügbar.
Und: Schon einmal, während der WM 06, hatte Mediapulse den Konso-Fragenkatalog ergänzen lassen. Zudem nutzte Mediapulse damals die Tatsache, dass sich die TV-Nutzung auch mit den mobilen Radiocontrol-Uhren messen lässt – sogar ausser Haus. Ein Vergleich zwischen TC- und RC-Messung ergab auch, dass an der WM 06 ausser Haus bis zu 20 Prozent zusätzliche TV-Nutzung stattfand. Vermutlich wird Mediapulse auch diesmal eine solche Parallelauswertung vornehmen.
Markus Knöpfli
Die für die TV-Forschung zuständige Mediapulse AG hat sich lange auf diese spezielle Herausforderung vorbereiten können. Und vor einem Jahr kündigte sie auch an, dass sie der Ausserhaus-TV-Nutzung während der Euro 08 ein besonderes Augenmerk widmen werde. Doch fünf Tage vor dem Sportevent sagte CEO Manuel Dähler bloss: «Tatsächlich haben wir bestimmte Absichten betreffend Ausserhaus-TV-Nutzung während der EM 08. Allerdings werden wir erst nach dem erfolgreichen Gelingen des Vorhabens Näheres dazu kommunizieren. Vielleicht gelingt es ja auch nicht …»
Der SRG, die tagesaktuelle Quoten zur Ausserhausnutzung benötigt, nützt dieses Zögern nichts. «Wir haben Mediapulse um eine Erhebung gebeten, die aber nicht zustande kam. Deshalb organisierten wir selbst eine Erhebung», sagt SF-Direktorin Ingrid Deltenre. Konkret erhielt das Marktforschungsinstitut Demoscope den Auftrag, während der EM täglich schweizweit 350 Personen telefonisch zu befragen, wo und auf welchem Weg (TV, Public Viewing, Handy TV, Internet, Radio …) sie die Spiele verfolgt haben. «Die Zahlen werden uns dann jeweils am Folgetag zur Verfügung gestellt. Einiges werden wir auch kommunizieren», sagte Deltenre. Allerdings werde man aufpassen müssen, dass kein Zahlensalat entstehe. Denn schon jetzt sei klar, dass die Demoscope-Resultate, auch jene zur TV-Nutzung zu Hause, nicht mit den genaueren TC-Haushaltmessungen übereinstimmen werden. «Uns geht es denn auch weniger um absolute Zahlen, sondern eher um Trends und darum, dass wir die ungefähre Differenz zwischen der TV-Nutzung zu Hause und derjenigen auswärts aufzeigen können», sagt Deltenre.
Auch die Publisuisse, die spezielle TV-Werbeangebote für die UBS-Arenen verkauft, braucht Zahlen. Die EM-Verantwortliche Manuela Gerber greift aber auf drei andere Erhebungen zurück. Zum einen zählt Perron 8 die Besucher vor Ort mittels Drehkreuzen an den Arenen-Eingängen. Ferner sind Personen angestellt, die anhand von Autonummern, Fahnen und Outfits den Anteil der vom Ausland angereisten Fans schätzen. Und schliesslich bezieht die Publisuisse Daten – von Mediapulse. Denn Letztere lässt im Rahmen ihrer Grundlagenforschung ohnehin täglich etwa 115 Personen vom Institut Konso zur Mediennutzung befragen – und während der Euro hängt Konso einfach ein paar spezifische Fragen an. Anders als bei Demoscope sind die Konso-Resultate aber erst nach der EM verfügbar.
Und: Schon einmal, während der WM 06, hatte Mediapulse den Konso-Fragenkatalog ergänzen lassen. Zudem nutzte Mediapulse damals die Tatsache, dass sich die TV-Nutzung auch mit den mobilen Radiocontrol-Uhren messen lässt – sogar ausser Haus. Ein Vergleich zwischen TC- und RC-Messung ergab auch, dass an der WM 06 ausser Haus bis zu 20 Prozent zusätzliche TV-Nutzung stattfand. Vermutlich wird Mediapulse auch diesmal eine solche Parallelauswertung vornehmen.
Markus Knöpfli
