1:0 für die Umwelt

 
Entsorgung ViznerBorel und Manifesto Films haben das erste Goal für die Euro 08 geschossen. 
Die Euro 08 naht – und wohl auch der Abfallberg. Damit wir höchstens auf dem Spielfeld des Ruhmes und nicht im Abfallelend untergehen, hat eine Arbeitsgemeinschaft mit zahlreichen Massnahmen vorgesorgt. Unter anderen wurde in Zürich ein aufwändiger Werbespot mit dem vielsagenden Titel «Ein Goal für die Umwelt» produziert. Dieser Film ist für die Uefa Euro 08 im Rahmen eines gemeinsamen Nachhaltigkeitskonzepts für die Schweiz und Österreich in den drei Bereichen Umwelt, Wirtschaft und Kultur/Soziales erarbeitet worden.
Das auffallendste Medium für diese Abfall-Appelle ist ein Spot, der an allen Public Viewings in der Schweiz und auch in Österreich gezeigt wird. Gedreht wurde er auf der Bahnhofstrasse in Zürich.
Die Werbeagentur ViznerBorel hat bereits mit diversen Kampagnen rund um das Thema Recycling Erfahrungen gesammelt und wurde deshalb mit der Entwicklung dieses Anti-Littering-Spots beauftragt. Keine leichte Aufgabe, wie Creative Director Guillaume Borel erklärt: «Niemand interessiert sich kurz vor dem Anpfiff eines Matchs für Abfallentsorgung.» Die Agentur hat deshalb voll auf die Kraft der Emotionen gesetzt. «Mit unserem Konzept wollen wir die Leute involvieren, informieren und mitreissen.»
Ein Euro-Shirt als HonorarDer 60-Sekunden-Spot ist von Reto Salimbeni und seiner Manifesto Films realisiert worden. Der Spot nimmt die Bildsprache grosser Werbefilme wie für Coca-Cola oder Nike auf – schliesslich muss er bei den Public Viewings auch in diesem Umfeld bestehen können. Dank viel Goodwill aller Beteiligten ist das Budget aber «einiges bescheidener». Wie hat Regisseur Salimbeni trotzdem mit wenigen Statisten eine solch ansteckende Begeisterung wie in einem voll ausverkauften Stadion auf die Leinwand zaubern können? «Die Begeisterung ist offensichtlich da im Land. Wir mussten die Leute nicht besonders motivieren. Die im Film gezeigte Siegesstimmung der Fans ist echt gefühlt. Viele freiwillige Statisten haben aus purem Spass mitgemacht. Als Honorar gab es nur ein Euro-Shirt.» Salimbeni als Filmer mit italienischen Wurzeln ist ein echter Fussballfan. Er kennt deshalb diesen Jubel und Siegesposen aus frühester Jugend. «Ich wollte aber nicht persiflieren und die Stimmung ins Lächerliche ziehen.»
Für die Dreharbeiten stand nur ein knapper Tag zur Verfügung. Dazu musste ein Teil der Zürcher Bahnhofstrasse abgesperrt werden.
Der Aufwand hat sich auch für die Verantwortlichen der Stadt gelohnt. Zu Beginn stand nämlich die Idee im Raum, den Spot noch billiger von Studenten drehen zu lassen. Aber bei der Euro 08 geht es um eine höchste Meisterschaft. Die Kreativen finden es deshalb «grundsätzlich gut, wenn man auch bei institutioneller Werbung mit professionellen Kommunikationsagenturen zusammenarbeitet und damit diese wichtigen Anliegen professionell kommuniziert».
Salimbeni wollte für seinen Stil die Mittel des Entertainment ausnützen, damit die Leute Lust haben, eine solche Message aufzunehmen – «aus Spass und nicht unter dem Mahnfinger».
Die Stadt Zürich hat rund um den Spot eine Kommunikationsstrategie realisiert, die das Entsorgen während der Euro 08 «sehr einfach macht», wie die Verantwortlichen hoffen. Zu diesem Konzept gehören Einwegbecher ebenso wie eine international verständliche Signalisation mit neu entwickelten Piktogrammen. Diese weisen zu den flächendeckend aufgestellten Sammelstellen. Und ViznerBorel zeigt sich stolz: «Das erste Tor, das an der Euro 08 geschossen worden ist, ist das Tor in diesem Film.»
Andreas Panzeri