Das Euro-Spiel

 
Euro IV Die Agentur Hasenfeld in Zürich zeigt für Swisslos: Mit Sporttip können alle an der Euro spielen. 
 
Sie werben für Bier, Autos, Flachbildschirme, Softdrinks oder Schnellimbissketten: Europas Fussballnational- spieler sind vor und während der Euro 08 dick im Werbe- geschäft. Fast alle. Denn genau so wenig wie an der EM-Endrunde sind die Engländer zurzeit auch in der Werbung präsent. Ein Umstand, den die Werbeagentur Hasenfeld Zürich geschickt für Sporttip nutzt, um sich vom eurowerberischen «Einheitsbrei» – wie die Agentur meint – abzuheben. Das vielfältige Wettangebot bewirbt Hasenfeld deshalb ironisch mit einem englischen Fussballer und der Botschaft: «Mit Sporttip können alle an der EM spielen.»Der «Sporttip-Engländer» ist an praktisch jedem Kiosk der Schweiz prominent präsent. Die Kontaktstrategie wird mit datenbankgestützten Online- und Offline-Marketing- Massnahmen, Sampling-Aktionen sowie einer flankierenden Anzeigen-Kampagne in nationalen und lokalen Printmedien sowie Radiospots abgerundet.
Was sich gegenseitig verstärken und Image transferien kann, wird konsequent genutzt, um die Wirkung zu maximieren: Medienpartnerschaft mit 20 Minuten und Blick. Partnerschaft mit der Airline Swiss, um 40 Gewinner ins Fussballmutterland abheben zu lassen. Und weil Sporttip sich als Sponsor des Online-Fussball-Games «Sporttip Fussball Challenge FC:08» in Szene setzt, wird die Distanz zwischen Fussball- und Wettfieber entscheidend verkürzt.
 
Andreas Panzeri
 
 
Weitere Euro-Kampagnen:
 
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Nike
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Brauerei Baar
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Pro Infirmis