Il gioco dell'euro

 
Euro IV L'agenzia Hasenfeld di Zurigo mostra per gli svizzeri: con Sporttip, tutti possono giocare all'Euro. 
 
Pubblicità per birra, automobili, schermi piatti, bibite o catene di fast food: i giocatori delle nazionali di calcio europee sono protagonisti di un grande business pubblicitario prima e durante Euro 08. Quasi tutti sono stati coinvolti in questo business. Quasi tutti. Perché proprio come in occasione della finale degli Europei, anche gli inglesi sono attualmente presenti nella pubblicità. Una circostanza che l'agenzia pubblicitaria Hasenfeld Zürich sta abilmente sfruttando per Sporttip al fine di distinguersi dall'"uniformità" pubblicitaria di Euro, come dice l'agenzia. Hasenfeld ironizza quindi sull'ampia offerta di scommesse con un calciatore inglese e con il messaggio: "Con Sporttip, tutti possono giocare agli Europei". L'"inglese di Sporttip" campeggia praticamente su tutti i chioschi in Svizzera. La strategia di contatto è completata da misure di marketing online e offline supportate da una banca dati, da campagne di campionamento e da una campagna pubblicitaria di accompagnamento sulla stampa nazionale e locale, nonché da spot radiofonici.
Gli elementi in grado di rafforzarsi a vicenda e di trasferire l'immagine vengono utilizzati in modo coerente per massimizzare l'impatto: Partnership mediatica con 20 Minuten e Blick. Partnership con la compagnia aerea Swiss per far volare 40 vincitori nella madrepatria del calcio. E poiché Sporttip sponsorizza il gioco di calcio online "Sporttip Football Challenge FC:08", la distanza tra la febbre del calcio e quella delle scommesse si accorcia notevolmente.
 
Andreas Panzeri
 
 
Altre campagne in euro:
 
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Nike
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Birrificio Baar
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Pro Infirmis