1 Chance, 50 Leute

 
TV-Spot Die Londoner Werbeagentur Wieden + Kennedy realisierte im Auftrag von Honda den ersten Live-Spot Grossbritanniens. 
Es dürfte in mancher Hinsicht eine Premiere gewesen sein, was das Honda-Team von Wieden + Kennedy (WK), London, für den 1. Juni 2008 auf die Beine gestellt hat oder besser gesagt, abheben liess: «Jump» war der erste live auf dem britischen Sender Channel 4 ausgestrahlte TV-Spot. Und was zu sehen war, war nicht minder spektakulär: Während dem freien Fall aus luftigen Höhen verkoppelten sich Fallschirmspringerinnen und ihre Kollegen zur Buchstabenfolge H, O, N, D und A. Ansonsten gab es keinen Hinweis auf den Auftraggeber.Um dieses ambitiöse wie riskante Unterfangen zu realisieren, bedurfte es eines Jahres Planung. Jedes erdenkliche Szenario wurde zu Papier gebracht. Jede Eventualität wurde in Betracht gezogen, nichts dem Zufall überlassen. Wie in einem gigantischen Ballet musste jede Bewegung choreografiert und berechnet werden, damit sie auch sitzt, wenn es schliesslich ernst gilt.
«Wir haben ein Team der besten Fallschirmspringer der Welt zusammengestellt», verrät BJ Worth, Koordinator für Stunts in der Luft, auf dem Blog www.difficultisworthdoing.typepad.com. Die meisten von ihnen haben weit über 10’000 Sprünge hinter sich und schätzen die Herausforderung, die ihnen der Dreh für den neuen Honda Accord abringt. «Für Honda war es nicht einfach zu entscheiden, was in das neue Modell gehört und was nicht», erklärt Tony Davidson, Creative Director bei Wieden + Kennedy. «Diese Spannung gehört gewissermassen zur DNA von Honda.» Und die sollte in dem komplexen Dreh widergespiegelt werden.
Minutiöse Vorbereitungen«Wenn man das tägliche Brot der Honda-Ingenieure in einem Satz zusammenfassen müsste, so hiesse der ‘difficult is worth doing – es lohnt sich, etwas Schwieriges zu machen’», sagt Kim Papworth, CD bei WK. Für die Protagonisten des Spots bedeutete dies nach den Skizzen von BJ Worth so genannte «dirt dives» zu üben. Die Formationen wurden zuerst auf dem Boden tanzend geprobt und anschliessend auf Rollbrettern liegend, damit die verschiedenen Drehungen und Wendungen blind ausgeführt werden konnten.
«Wir hatten eine Chance, zwei Flugzeuge und fünfzig Leute, die sprangen», erinnert sich Worth. Verfolgt wurden die verschiedenen Formationen von sieben Kameras, eine davon in einem Helikopter, eine andere trug Tom Sanders auf seinem Helm: «Sie ist sehr schwer. Das ist besonders heikel beim Ausstieg aus dem Flugzeug und später bei der Landung. Es gibt nur wenige Leute, die dies machen, und das hat einen Grund.»
Nebst dem live gesendeten Spot aus Spanien gibt es noch eine geschliffene Variante der TV-Werbung, in der nicht der Name von Honda, sondern ein Steuerrad, eine Federspirale und eine Heck-Kamera von 50 Springern konstruiert wurden. Verfolgt wird diese aussergewöhnliche Darbietung von einem Herrn, der in einem schnittigen Honda Accord angebraust kommt und zum Schluss lakonisch meint: «What’s next?» Ja, was kommt wohl als nächstes?
Der Honda-«Jump»-Spot und mehr Infos im Internet unter der Adresse www.difficultisworthdoing.typepad.com.
Marc Bodmer