Social Networks: Werbeeuphorie kühlt ab

 Die sogenannten Social Networks galten in den letzten Monaten als die grossen zukünftigen Cash Cows in Sachen Online-Werbung. Nun wird anscheinend zurückbuchstabiert: Man habe bis anhin noch keine funktionierende Werbestrategie für Facebook gefunden, erklärte Microsoft-Werbestratege Yusuf Mehdi laut Frankfurter Allgemeiner Zeitung. Der Softwarekonzern ist seit vergangenem Jahr an Facebook beteiligt. Ob sich der Deal gelohnt hat, scheint aber noch offen: «Vielleicht wird Facebook nie der grosse Umsatzbringer», so Mehdi. Auch bei Google scheint Ernüchterung über die Beteiligung an Myspace einzukehren: «Myspace bringt uns nicht so viel Geld, wie wir gedacht haben», sagte Google-Chef Eric Schmidt gegenüber der FAZ. Der Suchmaschinenriese hatte vor zwei Jahren 900 Millionen Dollar bezahlt, um die Werbung auf dem Social Network vermarkten zu dürfen. Beteiligt ist Google überdies an Yotube. Laut Schmidt sei es schwieriger als erwartet, die Werbenetzwerke bei Myspace & Co. zum Laufen zu bringen. «Wer in seinem sozialen Netzwerk unterwegs ist, denkt eben nicht daran, eine Waschmaschine zu kaufen», sagte Schmidt. Die Werbung müsse optimiert werden und unterhaltend, interessanter und eindringlicher sein als das, was es heute gebe.
Weiterhin Grund zur Hoffnung geben die Nutzerzahlen: Facebook bringt es laut Cash Daily auf weltweit 70 Millionen Mitglieder, Myspace auf über 100 Millionen. Der Umsatz ist gemessen daran noch bescheiden: Bei Facebook soll er im laufenden Jahr bei etwa 350 Millionen Dollar liegen. Myspace wird Schätzungen zufolge etwa 900 Millionen Dollar umsetzen.