Réseaux sociaux : l'euphorie publicitaire se refroidit

 Ces derniers mois, les réseaux sociaux ont été considérés comme les futures grandes vaches à lait de la publicité en ligne. Il semble désormais que l'on fasse marche arrière : On n'a pas encore trouvé de stratégie publicitaire qui fonctionne pour Facebook, a déclaré Yusuf Mehdi, stratège publicitaire de Microsoft, selon le Frankfurter Allgemeiner Zeitung. Le groupe informatique détient une participation dans Facebook depuis l'année dernière. Mais on ne sait pas encore si l'affaire en valait la peine : "Peut-être que Facebook ne sera jamais le grand générateur de chiffre d'affaires", a déclaré Mehdi. Chez Google aussi, la désillusion semble s'installer suite à la participation à Myspace : "Myspace ne nous rapporte pas autant d'argent que nous le pensions", a déclaré le patron de Google Eric Schmidt au FAZ. Le géant des moteurs de recherche avait payé 900 millions de dollars il y a deux ans pour pouvoir commercialiser la publicité sur le réseau social. Google détient en outre une participation dans Yotube. Selon Schmidt, il est plus difficile que prévu de faire fonctionner les réseaux publicitaires sur Myspace & Co. "Celui qui est sur son réseau social ne pense pas à acheter une machine à laver", a déclaré Schmidt. La publicité doit être optimisée et devenir plus divertissante, plus intéressante et plus percutante que ce qui existe aujourd'hui.
Le nombre d'utilisateurs continue de donner des raisons d'espérer : Selon Cash Daily, Facebook compte 70 millions de membres dans le monde, Myspace plus de 100 millions. Par rapport à cela, le chiffre d'affaires est encore modeste : Pour Facebook, il devrait s'élever à environ 350 millions de dollars pour l'année en cours. Myspace devrait réaliser un chiffre d'affaires d'environ 900 millions de dollars.