5,864 Milliarden Franken für die Werbung
Die Werbung konnte 2007 von der guten Konjunktur profitieren und die Umsätze nach oben treiben: Im Vergleich zum Vorjahr sind die Netto-Werbeumsätze um 232 Millionen auf 5,864 Milliarden Franken gestiegen. Zu den Gewinnern zählen die Printmedien und das Fernsehen. Verloren haben Radio und Kino.
Die Werbung konnte 2007 von der guten Konjunktur profitieren und die Umsätze nach oben treiben: Im Vergleich zum Vorjahr sind die Netto-Werbeumsätze um 232 Millionen auf 5,864 Milliarden Franken gestiegen. Damit wurden zum vierten Mal in Serie höhere Werbeeinnahmen als im vorangegangenen Jahr erzielt. Das zeigt die am Mittwoch veröffentlichte Werbeausgaben-Erhebung der Stiftung Werbestatistik Schweiz. Von den höheren Ausgaben für Werbung profitierten sowohl die Zeitungen und Zeitschriften als auch die elektronischen Medien. Den Löwenanteil verbuchen nach wie vor die Printmedien: Sie haben mit Inseraten einen Umsatz von fast 2,49 Milliarden Franken erzielt, 118 Millionen Franken oder 5 Prozent mehr als im Vorjahr.
Die grössten Zuwachsraten wurden bei der Finanz- und Wirtschaftspresse (+13,3 Prozent) sowie bei der Sonntagspresse (+7,3 Prozent) verzeichnet. Die Sonntagszeitungen nahmen 2007 mit Inseraten zudem erstmals mehr als 200 Millionen Franken ein.
Mit Abstand der wichtigste Werbeträger bleibt die Tagespresse. Mehr als jeder fünfte Werbefranken in der Schweiz fliesst zu den Tageszeitungen. Total betrugen 2007 die Inserateeinnahmen der Tagespresse 1,34 Milliarden Franken, 5,5 Prozent mehr als 2006. Gratiszeitungen und Gratisanzeiger generierten zusammen Werbeumsätze in der Höhe von 316 Millionen Franken.
Ausländische TV-Stationen legten zu Für Fernsehwerbung und Sponsoring von Sendungen wurden letztes Jahr 637 Millionen Franken ausgegeben, 3,6 Prozent mehr als im Vorjahr. Stark zugelegt haben aufgrund des neuen RTVGs insbesondere die Werbefenster ausländischer Kanäle, die ein Plus von 9 Prozent meldeten. Diese Fenster ergattern vom ganzen Fernsehwerbekuchen mittlerweile einen Anteil von 27,5 Prozent. Rund zwei Drittel der Werbeeinnahmen flossen zu den Fernsehsendern der SRG. Sie nahmen 1,9 Prozent mehr ein als im Vorjahr.
Mit stagnierenden Werbeeinnahmen haben die Radiosender zu kämpfen. Für Radiowerbung wurden 2007 noch 136 Millionen Franken ausgegeben, 1,1 Prozent weniger als im Jahr zuvor. Deutlich weniger Werbung wurde auch in den Kinos geschaltet, deren Werbeumsätze um 9,6 Prozent einbrachen.
Hohe Wachstumsraten gab es dagegen bei der Plakatwerbung (+4,1 Prozent), der Verkehrsmittelwerbung (+8,2 Prozent), der Leuchtwerbung (+26,1 Prozent) sowie bei der übrigen Aussenwerbung (+14,2 Prozent). Mit kumulierten 663 Millionen Franken Umsatz gehen über 11 Prozent aller Werbeausgaben in der Schweiz in die Aussenwerbung.
Die Umsätze der Werbung im Internet fliessen derzeit noch nicht in die Statistik ein. Gemäss Roger Blum, Projektleiter der Stiftung Werbestatistik, soll dies in naher Zukunft ändern. Man kläre derzeit ab, wie die Ausgaben für Internetwerbung in der Schweiz am Besten erhoben werden könnten.
Die grössten Zuwachsraten wurden bei der Finanz- und Wirtschaftspresse (+13,3 Prozent) sowie bei der Sonntagspresse (+7,3 Prozent) verzeichnet. Die Sonntagszeitungen nahmen 2007 mit Inseraten zudem erstmals mehr als 200 Millionen Franken ein.
Mit Abstand der wichtigste Werbeträger bleibt die Tagespresse. Mehr als jeder fünfte Werbefranken in der Schweiz fliesst zu den Tageszeitungen. Total betrugen 2007 die Inserateeinnahmen der Tagespresse 1,34 Milliarden Franken, 5,5 Prozent mehr als 2006. Gratiszeitungen und Gratisanzeiger generierten zusammen Werbeumsätze in der Höhe von 316 Millionen Franken.
Ausländische TV-Stationen legten zu Für Fernsehwerbung und Sponsoring von Sendungen wurden letztes Jahr 637 Millionen Franken ausgegeben, 3,6 Prozent mehr als im Vorjahr. Stark zugelegt haben aufgrund des neuen RTVGs insbesondere die Werbefenster ausländischer Kanäle, die ein Plus von 9 Prozent meldeten. Diese Fenster ergattern vom ganzen Fernsehwerbekuchen mittlerweile einen Anteil von 27,5 Prozent. Rund zwei Drittel der Werbeeinnahmen flossen zu den Fernsehsendern der SRG. Sie nahmen 1,9 Prozent mehr ein als im Vorjahr.
Mit stagnierenden Werbeeinnahmen haben die Radiosender zu kämpfen. Für Radiowerbung wurden 2007 noch 136 Millionen Franken ausgegeben, 1,1 Prozent weniger als im Jahr zuvor. Deutlich weniger Werbung wurde auch in den Kinos geschaltet, deren Werbeumsätze um 9,6 Prozent einbrachen.
Hohe Wachstumsraten gab es dagegen bei der Plakatwerbung (+4,1 Prozent), der Verkehrsmittelwerbung (+8,2 Prozent), der Leuchtwerbung (+26,1 Prozent) sowie bei der übrigen Aussenwerbung (+14,2 Prozent). Mit kumulierten 663 Millionen Franken Umsatz gehen über 11 Prozent aller Werbeausgaben in der Schweiz in die Aussenwerbung.
Die Umsätze der Werbung im Internet fliessen derzeit noch nicht in die Statistik ein. Gemäss Roger Blum, Projektleiter der Stiftung Werbestatistik, soll dies in naher Zukunft ändern. Man kläre derzeit ab, wie die Ausgaben für Internetwerbung in der Schweiz am Besten erhoben werden könnten.
