Viel Energy für Coop Pronto

 
Instore-Radio Nach Coop setzt nun auch Coop Pronto auf Instore-Radio, um die Kauflust der Kunden anzukurbeln. 
Vor einem Jahr haben Coop, IP Multimedia und Ringiers Radio Energy für das gesamte Coop-Filialnetz das erste Instore-Radio lanciert. Seither werden die Kunden in den über 850 Verkaufsstellen während des Einkaufens mit einem Mix aus Musik und Werbespots berieselt. Pro Woche können so gemäss Coop rund 3,7 Millionen Brutto-Werbekontakte erzielt werden.Coop Pronto, die zu 51 Prozent Coop und zu 49 Prozent ConocoPhillips gehört, zieht nun ab 1. Juli 2008 nach und installiert den von Radio Energy produzierten Sound in seinen insgesamt 195 Verkaufsstellen ebenfalls. Die Exklusiv-Vermarktung übernimmt – wie beim Instore-Radio von Coop – die Goldbach-Tochter IP Multimedia (IPM). Das neue Angebot reiht sich ein in die drei bereits verfügbaren Coop-Instore-Radionetze Retail (801 Standorte), Bau+Hobby (68) und City (63). Sandrine Pituctin, bei IPM zuständig für das Produkt Instore-Radio, freut sich: «Coop Pronto erweitert das Potenzial unseres jungen Werbemediums enorm.» Tatsächlich ist Coop Pronto, die derzeit 41 ihrer Läden als Standalone und 154 kombiniert mit Coop-Tankstellen betreibt, im schweizerischen Convenience-Markt die Nummer eins und befindet sich weiter auf Expansionskurs.
«Wir schaffen in den verschiedensten Regionen der Schweiz ständig neue Stellen – pro Jahr bis zu 20 neue Shops, mit und ohne Tankstelle», heisst es auf der Homepage. 2007 verzeichneten die Coop-Pronto-Shops allein 58,7 Millionen Kundenbesuche, zehn Millionen mehr als noch im Jahr zuvor. Hinzu kamen weitere 20 Millionen Personen, die bloss ihr Auto betankten. Um auch diese Treibstoff-Kunden in die Läden zu locken, wird das Instore-Radio von Coop Pronto deshalb auch ausserhalb der Shops bei den Zapfsäulen zu hören sein.
Obwohl sich Coop Pronto punkto Sound und Vermarktung beim Mutterkonzern Coop anlehnt, werden gemäss Pituctin zwei Dinge doch anders gehandhabt: Weil die Kundenbesuche in den Pronto-Shops meist von kurzer Dauer seien, sind auch die Loops mit einer Dauer von 15 Minuten viermal kürzer als in den Coop-Läden. «Dadurch wird ein Werbespot aber viermal stündlich ausgestrahlt», sagt Pituctin. Zweitens kann über das Instore-Radio von Coop Pronto auch für Produkte geworben werden, die nichts mit dem Ladensortiment zu tun haben, also beispielsweise für Autos oder Reisen. In den Coop-Verkaufsstellen hingegen dürfen über das Instore-Radio nur gelistete Produkte beworben werden. Ein 20-Sekunden-Spot, der eine Woche lang in sämtlichen Coop-Pronto-Shops ausgestrahlt wird, kostet brutto 11’000 Franken.
Coop Pronto seinerseits entschied sich gemäss Andreas Hofer, Leiter Convenience bei Coop, primär aus zwei Gründen für das Instore-Radio: Zum einen hoffe man nach den Erfahrungen in den Coop-Läden auch bei Coop Pronto auf «zusätzliche Impulse direkt am POS». Zweitens habe man sich auch Überlegungen punkto Corporate Identity gemacht. «Bisher waren in unseren Shops je nach Musikgeschmack des Filialleiters verschiedene Stilrichtungen zu hören, von kirchlichen Klängen über Volksmusik bis zu Heavy Metall», berichtet Hofer. Der Sound von Radio Energy soll nun der Convenience-Kette zu einem einheitlicheren Auftritt verhelfen.
Markus Knöpfli
Immer offen für WerbungAn Verkaufsstellen von Coop Pronto
gibt es mehrere Werbemöglichkeiten: Neben dem neuen Instore-Radio lässt sich auch auf Plakaten, Kleinplakaten sowie auf AdScreens werben. Gemäss Andreas Hofer ist Clear Channel Outdoor mit der Vermarktung der Plakatstellen beauftragt, die Kleinplakate an den Zapfsäulen besorgt Coop Pronto selbst, und die Akquisition für AdScreen war Sache von Cinecom (PubliGroupe). Aus technischen Gründen, so Hofer, sei das AdScreen-Netz seit einem halben Jahr aber stillgelegt, doch wolle man es bald wieder in Betrieb nehmen. Noch sei aber nicht entschieden, welcher Vermarkter zum Zug kommen wird, sagt er. (mk)