Radio und Plakat spannen zusammen

 
Werbekombi Ein neues Kombi aus Plakaten und Radiospots zielt speziell auf Autopendler im Goldenen Dreieck. 
Das Angebot gilt ab sofort: Die Radios 24, Basilisk und Capital FM lassen sich in ihren jeweiligen Agglos mit Plakaten der Allgemeinen Plakatgesellschaft (APG) kombinieren. Mit dem neuen Produkt unter dem Namen PendlerPower sollen Werbekunden primär Autopendler im Goldenen Dreieck ansprechen können.Egal ob in Zürich, Basel oder Bern, überall funktioniert das Kombi nach demselben Muster: Die Radiosender bieten während einer Woche (Montag bis Freitag) 30 Spot-Ausstrahlungen, gleichmässig verteilt auf alle fünf Tage und auf die morgendlichen und abendlichen Hauptverkehrszeiten. Die APG ihrerseits stellt während jeweils sieben Tagen in Zürich 59, in Basel 36 und in Bern 35 Flächen im Format F12 (dreimal Weltformat) zur Verfügung, die an Autobahnzufahrten und andern frequentierten Verkehrsachsen stehen – frontal zur Fahrtrichtung. «Mit diesen Plakatflächen können unsere Kunden etwa 70 Prozent der Autopendler im jeweiligen Zielgebiet erreichen», sagt Beat Holenstein, Leiter APG Zürich.
Mit dem Radio-Plakat-Kombi nimmt Holenstein eine Idee auf, die er mit Radio 24 schon 2004 lanciert hatte, damals aber auf den Raum Zürich beschränkte: «Das Produkt stiess zwar auf rege Nachfrage, doch gab es immer wieder Kunden, die ähnliche Kombis in weiteren Städten verlangten.» Darum habe man jetzt das Angebot ausgeweitet und verfeinert.
Für den Kontakt zu den drei Radios wandte sich Holenstein an RadioEmotion. Die Firma, die im letzten Herbst von Richi Gasser, Claudia Sieber und Peter Gmür (alles Ex-Angestellte von PublicitasRadiotele) gegründet worden war, ist denn auch mit der APG exklusive Vermarkterin von PendlerPower. Warum aber kooperiert die APG mit RadioEmotion und nicht etwa mit PublicitasRadiotele oder einem andern Vermittler? Holenstein: «Weil sich die Idee mit einem reinen Radiovermittler unkompliziert umsetzen liess.»
Dass die Wahl in Zürich und Basel auf die Radios 24 und Basilisk fiel, ist klar, beide sind in ihrer Region Platzhirsch. In Bern wäre aber BE1 reichweitenstärker als Capital FM. Richi Gasser dazu: «BE1 ist eher jünger; mit den Radios 24, Basilisk und Capital FM ereichen wir das homogenere Publikum.» Doch er verschweigt nicht, dass auch andere Überlegungen eine Rolle spielten: Capital FM gehört wie Radio 24 zu Tamedia. Bei BE1 hingegen heissen die Besitzter Publicitas und die NZZ. BE1 wäre also aus konzernpolitischen Gründen gar nicht als Kombipartner akzeptiert worden.
Markus Knöpfli
Dreimal PendlerPowerPendlerPower Zürich
besteht aus 59 F12-Flächen und 30 Ausstrahlungen auf Radio 24. Bei einer Spotdauer von 20 Minuten kostet das Paket 26’613 Franken. In Basel kosten 36 F12-Flächen und 30 Ausstrahlungen auf Radio Basilisk 16’543 Franken. Und in Bern sind für 35 F12-Flächen und 30 Ausstrahlungen auf Capital FM 15’867 Franken zu bezahlen. Der Preisvorteil beträgt je 20 bis 30 Prozent, wobei es sich um zwei extra für das Kombi abgestimmte Produkte handelt. Die PendlerPower-Module lassen sich einzeln, zu zweit oder zu dritt buchen, allerdings ohne zusätzlichen Rabatt. Alle drei Module zusammen kosten somit 59’023 Franken. (mk)