La radio et l'affichage s'associent

 
Combinaison publicitaire Une nouvelle combinaison d'affiches et de spots radio vise spécialement les automobilistes du Triangle d'or. 
L'offre est valable dès maintenant : les radios 24, Basilisk et Capital FM peuvent être combinées avec des affiches de la Société Générale d'Affichage (SGA) dans leurs agglos respectifs. Ce nouveau produit, baptisé PendlerPower, doit permettre aux annonceurs de s'adresser en priorité aux automobilistes pendulaires du Triangle d'or.Que ce soit à Zurich, Bâle ou Berne, la combinaison fonctionne partout selon le même modèle : les radios proposent pendant une semaine (du lundi au vendredi) 30 diffusions de spots, réparties de manière égale sur les cinq jours et sur les heures de pointe du matin et du soir. De son côté, la SGA met à disposition pendant sept jours à chaque fois 59 surfaces au format F12 (trois fois le format mondial) à Zurich, 36 à Bâle et 35 à Berne, qui sont placées à l'entrée des autoroutes et sur d'autres axes de circulation fréquentés - frontalement par rapport au sens de la circulation. "Ces surfaces d'affichage permettent à nos clients d'atteindre environ 70 % des automobilistes pendulaires dans la zone de destination concernée", explique Beat Holenstein, directeur de la SGA Zurich.
Avec le combiné radio-affiche, Holenstein reprend une idée qu'il avait déjà lancée avec Radio 24 en 2004, mais qui était alors limitée à la région de Zurich : "Le produit a certes rencontré une forte demande, mais il y avait toujours des clients qui demandaient des combinaisons similaires dans d'autres villes". C'est pourquoi l'offre a été élargie et affinée.
Pour le contact avec les trois radios, Holenstein s'est adressé à RadioEmotion. Cette entreprise, fondée l'automne dernier par Richi Gasser, Claudia Sieber et Peter Gmür (tous des ex-employés de PublicitasRadiotele), est également le distributeur exclusif de PendlerPower avec la SGA. Mais pourquoi la SGA coopère-t-elle avec RadioEmotion et non avec PublicitasRadiotele ou un autre intermédiaire ? Holenstein : "Parce que l'idée d'un simple intermédiaire radio n'était pas compliquée à mettre en œuvre".
Il est évident qu'à Zurich et à Bâle, le choix s'est porté sur les radios 24 et Basilisk, qui sont toutes deux des leaders dans leur région. Mais à Berne, BE1 aurait une plus grande portée que Capital FM. Richi Gasser explique à ce sujet : "BE1 est plutôt jeune ; avec les radios 24, Basilisk et Capital FM, nous atteignons un public plus homogène". Mais il ne cache pas que d'autres considérations ont également joué un rôle : Capital FM appartient à Tamedia, tout comme Radio 24. Pour BE1 en revanche, les propriétaires s'appellent Publicitas et NZZ. BE1 n'aurait donc pas été acceptée comme partenaire combiné pour des raisons de politique de groupe.
Markus Knöpfli
Trois fois PendlerPowerPendlerPower Zurich
se compose de 59 surfaces F12 et de 30 diffusions sur Radio 24. Pour une durée de spot de 20 minutes, le package coûte 26'613 francs. A Bâle, 36 surfaces F12 et 30 diffusions sur Radio Basilisk coûtent 16'543 francs. Et à Berne, il faut compter 15'867 francs pour 35 surfaces F12 et 30 diffusions sur Capital FM. L'avantage de prix est de 20 à 30 pour cent pour chacun, sachant qu'il s'agit de deux produits spécialement adaptés au combi. Les modules PendlerPower peuvent être réservés individuellement, à deux ou à trois, mais sans rabais supplémentaire. L'ensemble des trois modules coûte donc 59 023 francs. (mk)