Fruchtige Bieridee

 
Promotion Angelink verteilt für Feldschlösschen Fresca wannenweise Bier im Internet.  
Die Biervielfalt wird in der Schweiz eindeutig gepflegt. Das zeigen die vielen kleinen Brauereien, die sich mit Nischenprodukten etablieren. Aber auch die Grossen wie Feldschlösschen sorgen beim Bierfan regelmässig für Geschmacksfreuden. Die neuste Kreation aus Rheinfelden heisst «Fresca» und soll jene ansprechen, die den herben Geschmack von Hopfen und Malz weniger mögen. Fresca ist ein Bier mit Frucht, das es in den Aromen Yuzu Lemon und Grapefruit Cranberry gibt. Um das fruchtig spritzige Bier zu bewerben, hat die Agentur Angelink eine clevere Online-Promotion realisiert. Partylöwen können bis Ende August auf feldschloesschen-fresca.ch ihre Freiluft-Party ankündigen. Wer ein Bild seiner Location hochlädt, das Keyvisual der Promotion, eine Fresca-Badewanne, darauf positioniert und seine Freunde einlädt, der hat gute Chancen, dass Feldschlösschen das Bier zum Fest sponsert. Jene acht Partys, die an festgelegten Daten die meisten Votings erhalten, werden mit einer Badewanne Fresca-Bier beliefert. Bereits in der ersten Woche wurden auf der Plattform über 150 Partys eingetragen.
Für Zulauf sorgten Advertorials und Banner auf den News-Seite 20 Minuten und auf dem Nachschwärmerportal Tilllate. Um möglichst viele Partybegeisterte zum Mitmachen zu bewegen, setzen die Werber auf virale Effekte. Etwa durch Einladungsfunktionen, um Freunde zum Voting zu motivieren. Aber auch auf sozialen Netzwerken wie Facebook wurde eine Fanseite eingerichtet, um das Bier populärer zu machen.
Für die Umsetzung der Wannenidee hat Angelink auf der Promotionsseite tief in die Web-2.0-Kiste gegriffen, die inhaltlich grösstenteils «user generated» ist. Wettbewerbsteilnehmer können Bilder und Kommentare hochladen, Votings abgeben und nebenbei mit anderen Usern über einen Chat kommunizieren. Attraktiv ist der Internetauftritt aber auch durch den Einsatz von Google Maps, Google Earth und den Mitmach-Player von Kyte.

Christian Lüscher