Was bedeutet eigentlich… «juicy»?
Benno Maggi erklärt in seiner Kolumne «Was bedeutet eigentlich...?» Begriffe aus dem Marketing- und Kommunikationsbereich. Dieses Mal teilt er seine Gedanken zum Begriff «juicy».
Der Sommer hat in diesem Jahr auf sich warten lassen und war in der ersten Hälfte vor allem eines: feucht. Das wäre genauso die falsche Übersetzung des kleinen Wortes «juicy», das plötzlich als Prädikat für Verschiedenstes in der Branche wichtig scheint, wie «saftig» oder «nass». Einverstanden, rein sprachlich ist das korrekt. Aber inhaltlich hat das Wort seinen Aufstieg in den Jargon der Agenturen und Marketing- und Kommunikations-Abteilungen aus ganz anderen Gründen erhalten.
Das Ende der Sexyness
In den Neunziger- und Nullerjahren, als Gender-Sternchen und LGBTIQ-Versprechen noch in weiter Ferne lagen, musste alles sexy sein. Die Sexiness einer Kampagne war wichtiger als deren Impact. Zahlen waren damals noch nicht so wichtig. Hauptsache, etwas war aufregend, anregend oder eben sexy. Wer sich noch an Dialoge in der Branche erinnert oder im Archiv nach alten Präsentationen stöbert, dem treibt es die Schamröte ins Gesicht.
Zum Glück schwappte mit «juicy», kurz bevor die Genderthematik hierzulande heiss diskutiert wurde, ein neues Modewort über den Atlantik und bereicherte das ausgetrocknete Werber-Vokabular. Fortan wird von juicy Details, von juicy Headlines oder eben von juicy Kampagnen gesprochen. Das Wort wirkt mittlerweile so invasiv wie Neophyten, die dank dem vielen Regen diesen Sommer sich noch mehr verbreiten als sonst und einheimische Pflanzen zu verdrängen drohen. Manch eine*r fragt sich da: Können wir in dieser Branche die Dinge eigentlich nicht einfach einmal gut sein lassen? Das reicht doch allemal.
* Benno Maggi ist Mitgründer und CEO von Partner & Partner. Er lauscht seit über 30 Jahren in der Branche und entdeckt dabei für uns Worte und Begriffe, die entweder zum Smalltalken, Wichtigtun, Aufregen, Scrabble spielen oder einfach so verwendet werden können.
