MZ kleidet bz neu in Rot
Neues Logo, neue Kampagne: Die Basellandschaftliche Zeitung will Präsenz markieren – neu auch im Unterbaselbiet.
Die Basellandschaftliche Zeitung ist seit zwei Jahren Teil des Verbundes Mittelland-Zeitung (MZ) und seit acht Monaten ganz im Besitz der AZ Medien von Verleger Peter Wanner. Am 27. August wurde auch ihr Äusseres ganz dem MZ-Auftritt angepasst. Das bisherige Logo in gotischer Schrift, mitten drin das rote Kürzel bz, entfällt. Stattdessen erhält das Blatt im Kopf einen roten Balken quer über die ganze Frontseite: «Basellandschaftliche Zeitung» steht dort in Negativlettern und rechts davon in einem Würfel «bz». Darunter ist in einem grauen Balken festgehalten, dass das Blatt zur MZ gehört. Damit kleidet sich die bz ganz nach der Manier aller MZ-Partner, deren Logo übrigens ebenfalls rot ist – ausser jenes des Flaggschiffs Aargauer Zeitung (blau).
Vordringen in den Speckgürtel Das Rot – entsprechend dem roten Bischofsstab im Kantonswappen – wird künftig auch die dominante Farbe in der bz, die aber nicht durchgehend vierfarbig gedruckt werden kann. Ansonsten ändert sich grafisch wenig, da die bz ja schon bisher die Mantelseiten aus Baden bezog. Einzig die regionalen Seiten werden noch der MZ-Aufmachung angepasst. Inhaltlich jedoch legt Chefredaktor Thomas Dähler den Fokus künftig stärker auf die Stadt Basel und vor allem auf die grossen umliegenden Baselbieter Gemeinden: Allschwil, Binningen, Muttenz, Reinach, Münchenstein und Birsfelden (Bezirk Arlesheim). Diesen so genannten Speckgürtel hatte die bz bisher eher zurückhaltend bedient, umso stärker war Konkurrentin Basler Zeitung dort präsent. Doch seit die BaZ mit einer Grossauflage ins bz-Stammgebiet Oberbaselbiet vordrang, kennt man auch in Liestal kein Pardon mehr. «Wir bauen nun die Berichterstattung über die Agglomeration Basel aus. Wir wollen auch mehr Eigenleistungen bringen und aktueller werden. Über das restliche Gebiet schreiben wir zwar nicht weniger, aber zumindest über Dorfveranstaltungen eher kürzer», sagt Dähler. Verlagsleiterin Sabine Galindo wird ferner im selben Gebiet das Marketing verstärken. «Viele Leute haben noch gar nicht wahrgenommen, dass die bz eine echte Komplettzeitung ist, die den Vergleich mit der BaZ keineswegs zu scheuen braucht», sagt sie.Selbstbewusst, weltoffen, dynamischDen neuen Auftritt nützt man in Liestal deshalb auch als Auftakt für eine breiter angelegte Werbekampagne, mit der die Werbeagentur CR Basel beauftragt wurde. Selbstbewusst, weltoffen, dynamisch und modern – das waren Stichworte, die im Briefing enthalten waren. Kurz: Die bz sollte als Alternative zur BaZ positioniert werden. Das Team von CR Basel kreierte dazu den Claim «bz. die Region in voller Grösse». Visualisiert wird dies durch Sujets, in denen eine bz-Zeitungsrolle übergross in die Landschaft gesetzt wird – mal als Spielereingang im Stadion St. Jakob, mal als Tunnel der im Bau befindlichen Umfahrung H2. Ein drittes Sujet ist besonders aktuell: Im Stadtbild von Basel symbolisiert die gerollte bz den projektierten 154 Meter hohen Büroturm des Pharmakonzerns Roche, der erst letzte Woche von der Basler Regierung bewilligt worden ist. Mit einem Zolli-Sujet wird zudem der Sonntag, die siebte Ausgabe, promotet, die künftig auch per Einzelabo erhältlich ist. Neben Inseraten und Plakaten umfasst die Kampagne TV- und Radiospots, ÖV-Werbung und Bandenwerbung an Events.
Wie die meisten Abozeitungen verliert die bz langsam, aber stetig an Reichweite. Derzeit hat sie rund 53 ’000 Leser, noch vor zwei Jahren waren es 5000 mehr. Weniger die Grossauflage der BaZ, eher die Gratiszeitungen hätten zu diesem Rückgang geführt, meint Galindo. «Aber wir wollen nicht weiter verlieren», fügt sie sofort an. Sie rechne mit einem positiven Trend – wegen der gelungenen Kampagne, wegen des verstärkten Marketings und auch wegen des neuen Kundenbindungstools bz bonus, mit dem sie künftig der bz-Leserschaft ein- bis zweimal monatlich eine Vergünstigung oder einen Event anbieten will.
Markus Knöpfli
Vordringen in den Speckgürtel Das Rot – entsprechend dem roten Bischofsstab im Kantonswappen – wird künftig auch die dominante Farbe in der bz, die aber nicht durchgehend vierfarbig gedruckt werden kann. Ansonsten ändert sich grafisch wenig, da die bz ja schon bisher die Mantelseiten aus Baden bezog. Einzig die regionalen Seiten werden noch der MZ-Aufmachung angepasst. Inhaltlich jedoch legt Chefredaktor Thomas Dähler den Fokus künftig stärker auf die Stadt Basel und vor allem auf die grossen umliegenden Baselbieter Gemeinden: Allschwil, Binningen, Muttenz, Reinach, Münchenstein und Birsfelden (Bezirk Arlesheim). Diesen so genannten Speckgürtel hatte die bz bisher eher zurückhaltend bedient, umso stärker war Konkurrentin Basler Zeitung dort präsent. Doch seit die BaZ mit einer Grossauflage ins bz-Stammgebiet Oberbaselbiet vordrang, kennt man auch in Liestal kein Pardon mehr. «Wir bauen nun die Berichterstattung über die Agglomeration Basel aus. Wir wollen auch mehr Eigenleistungen bringen und aktueller werden. Über das restliche Gebiet schreiben wir zwar nicht weniger, aber zumindest über Dorfveranstaltungen eher kürzer», sagt Dähler. Verlagsleiterin Sabine Galindo wird ferner im selben Gebiet das Marketing verstärken. «Viele Leute haben noch gar nicht wahrgenommen, dass die bz eine echte Komplettzeitung ist, die den Vergleich mit der BaZ keineswegs zu scheuen braucht», sagt sie.Selbstbewusst, weltoffen, dynamischDen neuen Auftritt nützt man in Liestal deshalb auch als Auftakt für eine breiter angelegte Werbekampagne, mit der die Werbeagentur CR Basel beauftragt wurde. Selbstbewusst, weltoffen, dynamisch und modern – das waren Stichworte, die im Briefing enthalten waren. Kurz: Die bz sollte als Alternative zur BaZ positioniert werden. Das Team von CR Basel kreierte dazu den Claim «bz. die Region in voller Grösse». Visualisiert wird dies durch Sujets, in denen eine bz-Zeitungsrolle übergross in die Landschaft gesetzt wird – mal als Spielereingang im Stadion St. Jakob, mal als Tunnel der im Bau befindlichen Umfahrung H2. Ein drittes Sujet ist besonders aktuell: Im Stadtbild von Basel symbolisiert die gerollte bz den projektierten 154 Meter hohen Büroturm des Pharmakonzerns Roche, der erst letzte Woche von der Basler Regierung bewilligt worden ist. Mit einem Zolli-Sujet wird zudem der Sonntag, die siebte Ausgabe, promotet, die künftig auch per Einzelabo erhältlich ist. Neben Inseraten und Plakaten umfasst die Kampagne TV- und Radiospots, ÖV-Werbung und Bandenwerbung an Events.
Wie die meisten Abozeitungen verliert die bz langsam, aber stetig an Reichweite. Derzeit hat sie rund 53 ’000 Leser, noch vor zwei Jahren waren es 5000 mehr. Weniger die Grossauflage der BaZ, eher die Gratiszeitungen hätten zu diesem Rückgang geführt, meint Galindo. «Aber wir wollen nicht weiter verlieren», fügt sie sofort an. Sie rechne mit einem positiven Trend – wegen der gelungenen Kampagne, wegen des verstärkten Marketings und auch wegen des neuen Kundenbindungstools bz bonus, mit dem sie künftig der bz-Leserschaft ein- bis zweimal monatlich eine Vergünstigung oder einen Event anbieten will.
Markus Knöpfli
Sonntag – Sparen dank Synergien
Der Sonntag, die siebte Ausgabe der Mittelland-Zeitung, kostet. Deshalb müssen die MZ-Partner sparen. Die bz, so ist zu hören, muss die Ausgaben dieses Jahr um eine Million Franken kürzen und sechs Stellen abbauen. «Stimmt nicht ganz», sagt Chefredaktor Thomas Dähler. Es seien drei Stellen nach Aarau verlagert, eine Person frühpensioniert, eine Stelle nicht neu besetzt und lediglich eine Kündigung ausgesprochen worden. Und die Einsparungen könnten grösstenteils dank der Synergien mit der MZ im Bereich Backoffice erreicht werden. Die Redaktion werde davon nichts spüren. Derzeit verfügen bz-Verlag und -Redaktion in Liestal über 42 Vollstellen. (mk)
