Basler Start-Up Trigami vermittelt Blogger für Werbeaktionen
Remo Uherek und Alain Aubert haben vor zwei Jahren das Marketingpotential von Blogs erkannt. Über ihre Plattform Trigami, die nun seit über einem Jahr online ist, vermitteln sie Blogger an Werbekunden für Unternehmenskampagnen.
Remo Uherek und Alain Aubert haben vor zwei Jahren das Marketingpotential von Blogs erkannt. Über ihre Plattform Trigami, die nun seit über einem Jahr online ist, vermitteln sie Blogger an Werbekunden für Unternehmenskampagnen.
Zu Beginn einer Kampagne steht laut Uherek ein Bewerbungsverfahren. Die Ziele und Hauptkriterien würden ausgearbeitet und daraufhin schreiben sie die Kampagne zur Bewerbung für die Blogger aus. Ausgewählt werden diese einerseits nach thematischen Kriterien, in Bezug auf die Themen der Blogs. Ein zweites Kriterium sei die Reichweite.
Letzten Monat hat Trigami Blogger für eine Kampagne von McDonalds vermittelt. «Dafür haben wir 200 Blogs ausgewählt» so Uherek. Die Trigami hat sich allgemein auf grössere Kampagnen spezialisiert. Im Durchschnitt würden 50 Blogs pro Kampagne vermittelt, wie Uherek ausführt.
Die für die Leistungen von Trigami verrechneten Preise, könnten nicht in einem einfachen Prozentsatz angegeben werden, meint Uherek. Sie seien je nach Kampagnengrösse und den Bedürfnissen der Kunden abhängig. Je nach Auftrag fielen andere Bearbeitungsgebühren für Briefings, Gebühren für Kampagnen-Management und -Betreuung, sowie für individuelles Reporting an. Oft kämen auch noch individuelle Beratungsleistungen pro Kampagne dazu. Die Endpreise der Kampagne liegen zwischen einem Mindestbudget von 1’500 Franken und bis zu 15’000 Franken.
Die Blogger selber erhalten für ihre Marketingleistungen ein Honorar in Form von Testprodukten und einer Aufwandentschädigung in Höhe von 50-100 Franken pro Kampagne, so Uherek. Das Honorar der Blogger sei im Preis inbegriffen, welcher den Kunden in Rechnung gestellt werde. Unter den Bloggern entstand nach dem Markteintritt von Trigami eine lebhafte Diskussion, ob trotz des angebotenen Honorars eine neutrale, authentische Sicht der Dinge beschrieben werden könne, oder ein Blog dadurch an Glaubwürdigkeit verliere. Mittlerweile sind die meisten zum Schluss gekommen, dass dies durch eine klare Deklaration der Umstände geregelt werden kann.
Die Trigami-Plattform wächst
Die Idee für Trigami sei im Oktober 2006 am ersten Schweizer Bar Camp in Zürich entstanden, im Anschluss an den Vortrag von Dominik Tarolli mit dem Titel; «Quo Vadis Blogging – Geldmaschine oder Lustiges Hobby?». «Das Thema dieses Vortrags, war ein zusätzlicher Impuls für mein Vorhaben» führt Uherek gegenüber der Werbewoche aus. Er habe seine Idee dann stärker bearbeitet und gemeinsam mit Alain Aubert in die Tat umgesetzt.
Trigami wurde schliesslich am 12. Juni 2007 in Basel gegründet. An der Entwicklung des Prototyps massgebend beteiligt waren Alain Aubert als Finanzchef und Remo Uherek als Geschäftsführer, wobei David Burkardt und Dominik Tarolli unterstützend zur Seite standen.
Bis jetzt habe Trigami schon über 200 Kampagnen an Blogger vermittelt, so Uherek. Auf der Webseite bieten sich zurzeit über 5000 Blogger für Kampagnen an. Die Plattform ist bis anhin vor allem auf Deutschland konzentriert. 80 Prozent der Blogger sind dort stationiert, der Rest in der Schweiz. Eine Expansion in weitere Länder ist ins Auge gefasst. Auf einer eben erst abgeschlossenen Geschäftsreise hat Uherek die Möglichkeiten des amerikanischen Marktes ausgelotet. Vielleicht liegt ja dort die grosse Zukunft von Trigami.
(Bild: Remo Uherek (links) und Alain Aubert)
Zu Beginn einer Kampagne steht laut Uherek ein Bewerbungsverfahren. Die Ziele und Hauptkriterien würden ausgearbeitet und daraufhin schreiben sie die Kampagne zur Bewerbung für die Blogger aus. Ausgewählt werden diese einerseits nach thematischen Kriterien, in Bezug auf die Themen der Blogs. Ein zweites Kriterium sei die Reichweite.
Letzten Monat hat Trigami Blogger für eine Kampagne von McDonalds vermittelt. «Dafür haben wir 200 Blogs ausgewählt» so Uherek. Die Trigami hat sich allgemein auf grössere Kampagnen spezialisiert. Im Durchschnitt würden 50 Blogs pro Kampagne vermittelt, wie Uherek ausführt.
Die für die Leistungen von Trigami verrechneten Preise, könnten nicht in einem einfachen Prozentsatz angegeben werden, meint Uherek. Sie seien je nach Kampagnengrösse und den Bedürfnissen der Kunden abhängig. Je nach Auftrag fielen andere Bearbeitungsgebühren für Briefings, Gebühren für Kampagnen-Management und -Betreuung, sowie für individuelles Reporting an. Oft kämen auch noch individuelle Beratungsleistungen pro Kampagne dazu. Die Endpreise der Kampagne liegen zwischen einem Mindestbudget von 1’500 Franken und bis zu 15’000 Franken.
Die Blogger selber erhalten für ihre Marketingleistungen ein Honorar in Form von Testprodukten und einer Aufwandentschädigung in Höhe von 50-100 Franken pro Kampagne, so Uherek. Das Honorar der Blogger sei im Preis inbegriffen, welcher den Kunden in Rechnung gestellt werde. Unter den Bloggern entstand nach dem Markteintritt von Trigami eine lebhafte Diskussion, ob trotz des angebotenen Honorars eine neutrale, authentische Sicht der Dinge beschrieben werden könne, oder ein Blog dadurch an Glaubwürdigkeit verliere. Mittlerweile sind die meisten zum Schluss gekommen, dass dies durch eine klare Deklaration der Umstände geregelt werden kann.
Die Trigami-Plattform wächst
Die Idee für Trigami sei im Oktober 2006 am ersten Schweizer Bar Camp in Zürich entstanden, im Anschluss an den Vortrag von Dominik Tarolli mit dem Titel; «Quo Vadis Blogging – Geldmaschine oder Lustiges Hobby?». «Das Thema dieses Vortrags, war ein zusätzlicher Impuls für mein Vorhaben» führt Uherek gegenüber der Werbewoche aus. Er habe seine Idee dann stärker bearbeitet und gemeinsam mit Alain Aubert in die Tat umgesetzt.
Trigami wurde schliesslich am 12. Juni 2007 in Basel gegründet. An der Entwicklung des Prototyps massgebend beteiligt waren Alain Aubert als Finanzchef und Remo Uherek als Geschäftsführer, wobei David Burkardt und Dominik Tarolli unterstützend zur Seite standen.
Bis jetzt habe Trigami schon über 200 Kampagnen an Blogger vermittelt, so Uherek. Auf der Webseite bieten sich zurzeit über 5000 Blogger für Kampagnen an. Die Plattform ist bis anhin vor allem auf Deutschland konzentriert. 80 Prozent der Blogger sind dort stationiert, der Rest in der Schweiz. Eine Expansion in weitere Länder ist ins Auge gefasst. Auf einer eben erst abgeschlossenen Geschäftsreise hat Uherek die Möglichkeiten des amerikanischen Marktes ausgelotet. Vielleicht liegt ja dort die grosse Zukunft von Trigami.
(Bild: Remo Uherek (links) und Alain Aubert)
