Heidi zieht in die weite Welt hinaus
Heidiland-Mineralwasser erlebt einen umfassenden Relaunch. Der rundum neue Look wird von By Heart realisiert.
Das kleine Heidi auf der neu gestalteten Etikette vermittelt einen Eindruck davon, wohin die Reise geht: Es schaut über die spiegelnde Fläche des Walensees und über die Bergkette der Churfirsten hinweg in die Ferne. Wo schaut es hin? Bis nach Japan und Australien? Das neue Heidiland-Mineralwasser will seine internationalen Ambitionen nicht verbergen. Nachdem diese Marke in verschiedenen Ländern Asiens, in Australien, Amerika und auch Russland eine sehr gute Aufnahme erfahren hat, sollen diese Märkte jetzt viel gezielter angesprochen werden. Heidi zieht in die Welt hinaus.
Der Mineralwasser-Brand mit dem berühmten Heidi wurde international ausgerichtet und soll urschweizerische Qualitäten von gehobener Gastfreundschaft, reiner Natur und Sicherheit vermitteln. Das neue Management-Team mit Patrick A. Widmer und Kurt Müller setzt damit ein deutliches Zeichen. Mit einem rundum neuen Look, der von der Werbeagentur By Heart entwickelt und umgesetzt wurde, dokumentiert die Marke diesen Premium-Anspruch.
Befragungen setzten Leitplanken
Doch was ist es genau, was die verschiedenen Märkte von einem Schweizer Premium-Mineralwasser erwarten? Unterstützt die Abbildung des kleinen Mädchens den gehobenen Anspruch oder ist es eher hinderlich? Durch Befragungen in den Zielmärkten wurden dem Design-Prozess die Leitplanken gesetzt. «Das Heidiland-Mineralwasser sollte damit zu einem Botschafter des Heidi-Mythos und der Schweizer Gastfreundschaft werden. Und zwar vom Drehverschluss bis zur Etikette», erklärt Peter Krebs von By Heart. Das Edelweiss-Emblem – eine Symbolik der ersten Stunde dieser Marke – wurde ebenfalls neu gezeichnet und in seiner Bedeutung aufgewertet. Es steht für die Natürlichkeit und Reinheit des Wassers. Dieses hochwertige Mineralwasser, ausgewogen mineralisiert und von grösster Reinheit, bringt es in Blindverkostungen mit internatio¬naler Konkurrenz immer wieder auf Spitzenplätze.
Über lange Jahre sickert das ursprüngliche Regenwasser in den Bergen, welche das Tal säumen, durch verschiedenste Gesteinsschichten langsam in die Tiefe. Dabei wird das Wasser sorgfältig gefiltert und mit wertvollen Mineralien angereichert. Rund 170 Meter unter der Erdoberfläche wird schliesslich das Wasser gefasst und dann sprudelt es durch seinen eigenen Druck bis an die Erdoberfläche. Man nennt dies eine artesisch gespannte Quelle. Während viele andere Mineralwässer dieser Welt mit viel Energie und Aufwand aus der Erde gepumpt werden müssen, sprudelt das Heidiland-Mineralwasser ganz von alleine. Es wird der Natur nicht abgerungen, es ist sozusagen ihr freiwilliges Geschenk.
Mit der Einführung eines Wassers mit wenig Kohlensäure wird das Marktpotenzial auch im Heimatland erweitert. Für den professionellen Ausschank wird erstmals auch ein 20-Liter-KEG-Container angeboten. Primär ausgerichtet auf die gehobene Gastronomie, Hotellerie und anspruchsvolle Unternehmenskunden wird das Heidiland-Mineralwasser nun auch im Schweizer Markt Schritt für Schritt aufgebaut. Erste Marketingaktivitäten konzentrieren sich auf die Ferienregion Heidiland, die angrenzenden touristischen Zentren des Bündnerlandes und den Wirtschaftsraum Zürich. Dann werden auch andere Regionen folgen. Und zusätzlich setzt die Marke auf ein bereits erfreulich entwickeltes zweites Standbein: auf die sogenannten Private Labels. Damit wird die Möglichkeit geboten, dass Unternehmen ihr eigenes Mineralwasser erhalten, eine Flasche mit einer Etikette im eigenen Corporate Design. Von diesem Angebot wird bereits rege Gebrauch gemacht. Ab einer Bestellmenge von 1’000 Flaschen in sortenreinen Paletten ist man schon dabei.
Andreas Panzeri
Der Mineralwasser-Brand mit dem berühmten Heidi wurde international ausgerichtet und soll urschweizerische Qualitäten von gehobener Gastfreundschaft, reiner Natur und Sicherheit vermitteln. Das neue Management-Team mit Patrick A. Widmer und Kurt Müller setzt damit ein deutliches Zeichen. Mit einem rundum neuen Look, der von der Werbeagentur By Heart entwickelt und umgesetzt wurde, dokumentiert die Marke diesen Premium-Anspruch.
Befragungen setzten Leitplanken
Doch was ist es genau, was die verschiedenen Märkte von einem Schweizer Premium-Mineralwasser erwarten? Unterstützt die Abbildung des kleinen Mädchens den gehobenen Anspruch oder ist es eher hinderlich? Durch Befragungen in den Zielmärkten wurden dem Design-Prozess die Leitplanken gesetzt. «Das Heidiland-Mineralwasser sollte damit zu einem Botschafter des Heidi-Mythos und der Schweizer Gastfreundschaft werden. Und zwar vom Drehverschluss bis zur Etikette», erklärt Peter Krebs von By Heart. Das Edelweiss-Emblem – eine Symbolik der ersten Stunde dieser Marke – wurde ebenfalls neu gezeichnet und in seiner Bedeutung aufgewertet. Es steht für die Natürlichkeit und Reinheit des Wassers. Dieses hochwertige Mineralwasser, ausgewogen mineralisiert und von grösster Reinheit, bringt es in Blindverkostungen mit internatio¬naler Konkurrenz immer wieder auf Spitzenplätze.
Über lange Jahre sickert das ursprüngliche Regenwasser in den Bergen, welche das Tal säumen, durch verschiedenste Gesteinsschichten langsam in die Tiefe. Dabei wird das Wasser sorgfältig gefiltert und mit wertvollen Mineralien angereichert. Rund 170 Meter unter der Erdoberfläche wird schliesslich das Wasser gefasst und dann sprudelt es durch seinen eigenen Druck bis an die Erdoberfläche. Man nennt dies eine artesisch gespannte Quelle. Während viele andere Mineralwässer dieser Welt mit viel Energie und Aufwand aus der Erde gepumpt werden müssen, sprudelt das Heidiland-Mineralwasser ganz von alleine. Es wird der Natur nicht abgerungen, es ist sozusagen ihr freiwilliges Geschenk.
Mit der Einführung eines Wassers mit wenig Kohlensäure wird das Marktpotenzial auch im Heimatland erweitert. Für den professionellen Ausschank wird erstmals auch ein 20-Liter-KEG-Container angeboten. Primär ausgerichtet auf die gehobene Gastronomie, Hotellerie und anspruchsvolle Unternehmenskunden wird das Heidiland-Mineralwasser nun auch im Schweizer Markt Schritt für Schritt aufgebaut. Erste Marketingaktivitäten konzentrieren sich auf die Ferienregion Heidiland, die angrenzenden touristischen Zentren des Bündnerlandes und den Wirtschaftsraum Zürich. Dann werden auch andere Regionen folgen. Und zusätzlich setzt die Marke auf ein bereits erfreulich entwickeltes zweites Standbein: auf die sogenannten Private Labels. Damit wird die Möglichkeit geboten, dass Unternehmen ihr eigenes Mineralwasser erhalten, eine Flasche mit einer Etikette im eigenen Corporate Design. Von diesem Angebot wird bereits rege Gebrauch gemacht. Ab einer Bestellmenge von 1’000 Flaschen in sortenreinen Paletten ist man schon dabei.
Andreas Panzeri
