Internet und Gratiszeitungen keine Bedrohung für Tageszeitungen
Am Donnerstag hat in Montreux der Jahreskongress der Schweizer Presse begonnen. Drei Tage lang wird am Ufer des Genfersees über die aktuelle Lage und die Zukunft der hiesigen Medien debattiert. Im Vorfeld betonten verschiedene Experten, dass Internet und Gratiszeitungen nicht keineswegs eine Bedrohung für die klassischen Tageszeitungen darstellen müssen.
Am Donnerstag hat in Montreux der Jahreskongress der Schweizer Presse begonnen. Zwei Tage lang wird am Ufer des Genfersees über die aktuelle Lage und die Zukunft der hiesigen Medien debattiert. Im Vorfeld malen Experten ein keineswegs düsteres Bild. Sie sehen das Internet und die Gratiszeitungen nicht als Bedrohung der Tageszeitungen. Es komme auf das richtige Zusammenspiel an, sagen sie. In einem ausführlichen Interview mit dem Tages-Anzeiger zieht der Schweizer FAZ-Geschäftsführer Tobias Trevisan interessante Vergleiche zum deutschen Markt.
Während die Schweizer Medienhäuser mit der Lancierung von Sonntags- und Gratisblättern verstärkt auf Printprodukte setzen, konzentrieren sich die Deutschen aufs Internet, stellt er im Gespräch fest. Ein kompetenter, ausführlicher Internetauftritt verdränge die klassischen Tageszeitungen keineswegs. «Gelingt es, im Netz erfolgreiche Geschäftsmodelle aufzubauen, dann entlasten wir die Printprodukte von Fixkosten. So ist es noch lange möglich, die Zeitung auf Papier zu drucken», erklärt Trevisan gegenüber dem Tages-Anzeiger. Ob sich der Betriebsaufwand eines grossen Newsportals lohne, stellt er allerdings in Frage.
Laufend Nachrichten zu generieren, sei sehr teuer. Über aktuelle Informationen könne man sich überdies kaum differenzieren und gegenüber anderen profilieren. Die Umsätze der Nachrichtenportale seien zudem begrenzt, da sie sich auf einen Erlöskanal, die Bannerwerbung, beschränken. Seine Zeitung, die FAZ, versuche ihre Website als Qualitätsplattform zu positionieren und mit vertikalen Themenportalen wie Onlinestellenbörsen zu verknüpfen.
«Deutschlands Medien haben die Bedeutung des Internets für ihre Zukunft erkannt. Die meisten Schweizer Verlage sind weniger weit. Starke Marken sind in unserer Branche zentral, die Qualität überprüfbar. Unsere Leser sollen den Unterschied sehen – im Blatt und im Internet», hält der 49-jährige ehemalige Ringier- und NZZ-Mitarbeiter fest.
Auch Oliver Michalsky, Chef des deutschen Nachrichtenportals Welt Online, ist der Überzeugung, dass die grossen Verlagshäuser das Internet nicht als Bedrohung empfinden dürfen, sondern sich dem «neuen» Medium zuwenden müssen. Es sei das Medium der Gegenwart und der Zukunft. Die Konsequenz, die sich daraus ergebe, sei das Prinzip «Online first». Die knapp 400 Journalisten des zum Springer Konzern gehörenden Zeitungshauses stellen ihre Arbeit immer zuerst dem Online-Auftritt zu Verfügung. So liest man auf Welt.de auch ausführlich recherchierte, lange Artikel. Ziel sei es, so Michalsky, dass die Leser sagen: wenn man bei uns etwas liest, dann weiss man nachher einfach mehr.
Die in Berlin stationierte Redaktion der Welt hat als Nachzüglerin im Online-Geschäft in den letzten Jahren stark an Boden gewonnen. Und das ohne die Printprodukte Hauses zu kannibalisieren. «Die Welt-Gruppe hat bei den Zeitungen sogar zugelegt, während Welt Online explodiert ist», sagte Michalsky gegenüber dem Tages-Anzeiger. Er höre das Totenglöcklein für die Zeitungen nicht klingeln. Es werde immer Leute geben wird, die das sinnliche Erlebnis einer Zeitung in der Hand einem elektronischen Gerät vorziehen.
Während die Schweizer Medienhäuser mit der Lancierung von Sonntags- und Gratisblättern verstärkt auf Printprodukte setzen, konzentrieren sich die Deutschen aufs Internet, stellt er im Gespräch fest. Ein kompetenter, ausführlicher Internetauftritt verdränge die klassischen Tageszeitungen keineswegs. «Gelingt es, im Netz erfolgreiche Geschäftsmodelle aufzubauen, dann entlasten wir die Printprodukte von Fixkosten. So ist es noch lange möglich, die Zeitung auf Papier zu drucken», erklärt Trevisan gegenüber dem Tages-Anzeiger. Ob sich der Betriebsaufwand eines grossen Newsportals lohne, stellt er allerdings in Frage.
Laufend Nachrichten zu generieren, sei sehr teuer. Über aktuelle Informationen könne man sich überdies kaum differenzieren und gegenüber anderen profilieren. Die Umsätze der Nachrichtenportale seien zudem begrenzt, da sie sich auf einen Erlöskanal, die Bannerwerbung, beschränken. Seine Zeitung, die FAZ, versuche ihre Website als Qualitätsplattform zu positionieren und mit vertikalen Themenportalen wie Onlinestellenbörsen zu verknüpfen.
«Deutschlands Medien haben die Bedeutung des Internets für ihre Zukunft erkannt. Die meisten Schweizer Verlage sind weniger weit. Starke Marken sind in unserer Branche zentral, die Qualität überprüfbar. Unsere Leser sollen den Unterschied sehen – im Blatt und im Internet», hält der 49-jährige ehemalige Ringier- und NZZ-Mitarbeiter fest.
Auch Oliver Michalsky, Chef des deutschen Nachrichtenportals Welt Online, ist der Überzeugung, dass die grossen Verlagshäuser das Internet nicht als Bedrohung empfinden dürfen, sondern sich dem «neuen» Medium zuwenden müssen. Es sei das Medium der Gegenwart und der Zukunft. Die Konsequenz, die sich daraus ergebe, sei das Prinzip «Online first». Die knapp 400 Journalisten des zum Springer Konzern gehörenden Zeitungshauses stellen ihre Arbeit immer zuerst dem Online-Auftritt zu Verfügung. So liest man auf Welt.de auch ausführlich recherchierte, lange Artikel. Ziel sei es, so Michalsky, dass die Leser sagen: wenn man bei uns etwas liest, dann weiss man nachher einfach mehr.
Die in Berlin stationierte Redaktion der Welt hat als Nachzüglerin im Online-Geschäft in den letzten Jahren stark an Boden gewonnen. Und das ohne die Printprodukte Hauses zu kannibalisieren. «Die Welt-Gruppe hat bei den Zeitungen sogar zugelegt, während Welt Online explodiert ist», sagte Michalsky gegenüber dem Tages-Anzeiger. Er höre das Totenglöcklein für die Zeitungen nicht klingeln. Es werde immer Leute geben wird, die das sinnliche Erlebnis einer Zeitung in der Hand einem elektronischen Gerät vorziehen.
