Internet e i giornali gratuiti non sono una minaccia per i quotidiani
Giovedì è iniziato a Montreux il congresso annuale della stampa svizzera. Per tre giorni, sulle rive del Lago di Ginevra, si discuterà della situazione attuale e del futuro dei media locali. In vista dell’evento, diversi esperti hanno sottolineato che Internet e i giornali gratuiti non devono necessariamente rappresentare una minaccia per i quotidiani tradizionali.
Giovedì è iniziato a Montreux il congresso annuale della stampa svizzera. Per due giorni, sulle rive del lago di Ginevra si discuterà della situazione attuale e del futuro dei media locali. In vista dell'evento, gli esperti dipingono un quadro tutt'altro che fosco. Non vedono Internet e i giornali gratuiti come una minaccia per i quotidiani. È tutta una questione di giusta interazione, dicono. In un'intervista dettagliata al Tages-Anzeiger, il direttore generale della FAZ svizzera Tobias Trevisan fa interessanti confronti con il mercato tedesco.
Mentre le aziende mediatiche svizzere si concentrano sempre più sui prodotti cartacei con il lancio di giornali domenicali e gratuiti, i tedeschi si concentrano su Internet, osserva nell'intervista. Una presenza competente e dettagliata su Internet non sostituisce in alcun modo i quotidiani tradizionali. "Se riusciremo a stabilire modelli di business di successo su Internet, solleveremo i prodotti cartacei dai costi fissi. Sarà ancora possibile stampare giornali su carta per molto tempo", spiega Trevisan al Tages-Anzeiger. Tuttavia, si chiede se i costi operativi di un grande portale di notizie valgano la pena.
Generare notizie su base continuativa è molto costoso. Inoltre, è quasi impossibile differenziarsi e distinguersi dagli altri fornendo informazioni aggiornate. Anche i ricavi dei portali di notizie sono limitati, in quanto si limitano a un solo canale di guadagno, quello dei banner pubblicitari. Il suo giornale, il FAZ, sta cercando di posizionare il suo sito web come una piattaforma di qualità e di collegarlo a portali verticali come le borse lavoro online.
"I media tedeschi hanno riconosciuto l'importanza di Internet per il loro futuro. La maggior parte degli editori svizzeri è meno avanzata. I marchi forti sono fondamentali per il nostro settore e la qualità è verificabile. I nostri lettori dovrebbero vedere la differenza, sia sulla carta stampata che online", afferma il 49enne ex dipendente di Ringier e NZZ.
Anche Oliver Michalsky, responsabile del portale tedesco di notizie Welt Online, è convinto che le grandi case editrici non debbano vedere Internet come una minaccia, ma debbano rivolgere la loro attenzione al "nuovo" mezzo. È il mezzo del presente e del futuro. La conseguenza di ciò è il principio "online first". I quasi 400 giornalisti dell'azienda giornalistica, che fa parte del Gruppo Springer, mettono sempre il loro lavoro online al primo posto. Di conseguenza, Welt.de presenta anche articoli lunghi e ampiamente studiati. Secondo Michalsky, l'obiettivo è che i lettori dicano: "Quando leggi qualcosa sul nostro sito web, dopo ne sai semplicemente di più".
Come ritardatario del business online, il team editoriale della Welt, con sede a Berlino, ha guadagnato molto terreno negli ultimi anni. E lo ha fatto senza cannibalizzare i prodotti cartacei. "Il Gruppo Welt ha effettivamente aumentato le vendite di giornali, mentre Welt Online è esploso", ha dichiarato Michalsky al quotidiano Tages-Anzeiger. Non sente suonare la campana a morto per i giornali. Ci saranno sempre persone che preferiscono l'esperienza sensoriale di un giornale tra le mani a quella di un dispositivo elettronico.
Mentre le aziende mediatiche svizzere si concentrano sempre più sui prodotti cartacei con il lancio di giornali domenicali e gratuiti, i tedeschi si concentrano su Internet, osserva nell'intervista. Una presenza competente e dettagliata su Internet non sostituisce in alcun modo i quotidiani tradizionali. "Se riusciremo a stabilire modelli di business di successo su Internet, solleveremo i prodotti cartacei dai costi fissi. Sarà ancora possibile stampare giornali su carta per molto tempo", spiega Trevisan al Tages-Anzeiger. Tuttavia, si chiede se i costi operativi di un grande portale di notizie valgano la pena.
Generare notizie su base continuativa è molto costoso. Inoltre, è quasi impossibile differenziarsi e distinguersi dagli altri fornendo informazioni aggiornate. Anche i ricavi dei portali di notizie sono limitati, in quanto si limitano a un solo canale di guadagno, quello dei banner pubblicitari. Il suo giornale, il FAZ, sta cercando di posizionare il suo sito web come una piattaforma di qualità e di collegarlo a portali verticali come le borse lavoro online.
"I media tedeschi hanno riconosciuto l'importanza di Internet per il loro futuro. La maggior parte degli editori svizzeri è meno avanzata. I marchi forti sono fondamentali per il nostro settore e la qualità è verificabile. I nostri lettori dovrebbero vedere la differenza, sia sulla carta stampata che online", afferma il 49enne ex dipendente di Ringier e NZZ.
Anche Oliver Michalsky, responsabile del portale tedesco di notizie Welt Online, è convinto che le grandi case editrici non debbano vedere Internet come una minaccia, ma debbano rivolgere la loro attenzione al "nuovo" mezzo. È il mezzo del presente e del futuro. La conseguenza di ciò è il principio "online first". I quasi 400 giornalisti dell'azienda giornalistica, che fa parte del Gruppo Springer, mettono sempre il loro lavoro online al primo posto. Di conseguenza, Welt.de presenta anche articoli lunghi e ampiamente studiati. Secondo Michalsky, l'obiettivo è che i lettori dicano: "Quando leggi qualcosa sul nostro sito web, dopo ne sai semplicemente di più".
Come ritardatario del business online, il team editoriale della Welt, con sede a Berlino, ha guadagnato molto terreno negli ultimi anni. E lo ha fatto senza cannibalizzare i prodotti cartacei. "Il Gruppo Welt ha effettivamente aumentato le vendite di giornali, mentre Welt Online è esploso", ha dichiarato Michalsky al quotidiano Tages-Anzeiger. Non sente suonare la campana a morto per i giornali. Ci saranno sempre persone che preferiscono l'esperienza sensoriale di un giornale tra le mani a quella di un dispositivo elettronico.
