Gemeinsam zum Ziel
Euro RSCG Zürich zeigt für Weight Watchers, wie Abnehmen in der Gruppe funktioniert.
Jeder kennt Weight Watchers. Doch worauf der Erfolg des seit 1974 in der Schweiz aktiven Unternehmens gründet, ist weniger bekannt. Es ist das Abnehmen in der Gruppe. Gemäss Weight Watchers ist das gemeinsame Arbeiten an seinem Körper dreimal effizienter als ein Selbstversuch.
Weight Watchers ist keine eigentliche Diät, sondern ein modernes, umfassendes Ernährungsprogramm. Das Ziel ist nicht Fasten und Verzichten, sondern eine dauerhafte Er-nährungsumstellung, die zum neuen Wohlfühlgewicht führt. Weight Watchers orientiert sich an medizinisch unbestrittenen Vorteilen einer gesunden, abwechslungsreichen Kost zusammen mit körperlicher Bewegung.
Mit der strategischen Verdichtung dieser Insights und der daraus entwickelten Kampagne überzeugte Euro RSCG den Neukunden in einem Pitch. Die Kampagnensujets zeigen Menschen, die sich entschlossen haben, gemeinsam abzunehmen. Das jeweils individuelle Wunschgewicht als persönliches Ziel wird jedoch stets besonders herausgestellt.
Rechtzeitig zu Beginn der kalorienreichen Herbst- und Winterzeit werden seit Ende August neue Teilnehmer für die landesweiten Treffen angeworben. Dabei tritt Weight Watchers erstmals auch mit Above-the-line-Massnahmen in Erscheinung. In der West- und Deutschschweiz werden unter anderem Anzeigen in Annabelle, Femina und SI-Style geschaltet. Mehrstufige Direct-Mailings vervollständigen die crossmediale Offensive.
Andreas Panzeri
Weight Watchers ist keine eigentliche Diät, sondern ein modernes, umfassendes Ernährungsprogramm. Das Ziel ist nicht Fasten und Verzichten, sondern eine dauerhafte Er-nährungsumstellung, die zum neuen Wohlfühlgewicht führt. Weight Watchers orientiert sich an medizinisch unbestrittenen Vorteilen einer gesunden, abwechslungsreichen Kost zusammen mit körperlicher Bewegung.
Mit der strategischen Verdichtung dieser Insights und der daraus entwickelten Kampagne überzeugte Euro RSCG den Neukunden in einem Pitch. Die Kampagnensujets zeigen Menschen, die sich entschlossen haben, gemeinsam abzunehmen. Das jeweils individuelle Wunschgewicht als persönliches Ziel wird jedoch stets besonders herausgestellt.
Rechtzeitig zu Beginn der kalorienreichen Herbst- und Winterzeit werden seit Ende August neue Teilnehmer für die landesweiten Treffen angeworben. Dabei tritt Weight Watchers erstmals auch mit Above-the-line-Massnahmen in Erscheinung. In der West- und Deutschschweiz werden unter anderem Anzeigen in Annabelle, Femina und SI-Style geschaltet. Mehrstufige Direct-Mailings vervollständigen die crossmediale Offensive.
Andreas Panzeri
