Ferien schreibt man mit V

Im Gegensatz zu den Reisemarken, die in erster Linie über das Reisebüro verkauft werden, fehlen den Direktverkäufern die aktiven Referenzen durch die Reiseberater. Für einen Direktverkäufer wie Vögele-Reisen ist die Ausstrahlung von Sicherheit und Verlässlichkeit deshalb sehr wichtig. Anlässlich des 20-Jahr-Jubiläums erhielten das Vögele-Reisen-Logo und die Kataloge eine plakative Verjüngungskur. Damit verbunden wurde eine Image-Kampagne mit dem Ziel lanciert, das Vertrauen in die Marke zu stärken und eine sanfte Verjüngung des angestammten Publikums zu erwirken. Die simple Botschaft gründet auf der allseits bekannten Eselsbrücke für das Alphabet aus früher Schulzeit – dem «Vögele-V». Es wird simpel behauptet, bei Vögele werde «Verien» seit 20 Jahren mit Vögele-V geschrieben, wie «Vertrauen» und «Verlässlichkeit». Mit einem Augenzwinkern wird so auf das aktuelle Jubiläum und die langjährige Erfahrung als zuverlässiger Reiseveranstalter gezielt.
Als Hauptmedium steht für einmal das Lokalradio im Zentrum mit witzigen, kurzen Episoden von treuen Vögele-Kunden, die seit 20 Jahren beharrlich «Verien» mit «V» schreiben. Begleitet wird die Kampagne mit Plakaten, e-Boards und Kinospots.
Verantwortlich für Redesign, Konzept und Realisation ist die Zürcher ASW-Agentur Polytrop mit Sitz in Adliswil. Mit der langjährigen Betreuung von Imholz-Reisen ist sie in der Reisebranche längst kein unbeschriebenes Blatt mehr.
Offen bleibt, ob nach dem Jubiläumsjahr «Verien» neu unter «V» im Wörterbuch zu finden sein wird oder ob es noch einiger Jahre bedarf.

Andreas Panzeri