fMRI-Studie: Marken wirken emotional und beeinflussen Kaufentscheide
Promarca hat zusammen mit der HSG Forschungsstelle für «Business Metrics, Audi Lab for Market Research» eine unabhängige Markenstudie durchgeführt. Die Ergebnisse zeigen, dass Markenartikel hoch emotional wirken und Kaufentscheidungen beeinflussen.
Der Berufsverband für die Schweizer Markenartikelindustrie Promarca hat zusammen mit der HSG Forschungsstelle für «Business Metrics, Audi Lab for Market Research» eine unabhängige Markenstudie durchgeführt. Das Forschungsprojekt mit dem Namen «Sage mir, was du fühlst und ich sage dir, was du denkst» untersuchte bei Probanden mittels funktionaler Magnetresonanztomographie (fMRI) die Wirkung von Emotionen bei der Auseinandersetzung mit Marken. Die Resultate lassen darauf schliessen, dass Markenartikel im Gegensatz zu Nicht-Markenartikeln hoch emotional wirken. Dadurch wird die Informationsverarbeitung des Konsumenten unbewusst beeinflusst. Laut Studie spielen Emotionen bei Kaufentscheiden sogar eine weitaus wichtigere Rolle als positive oder auch negative Informationen zum Produkt. Die Studie wird im November vorstellt.
