Das Papier gehört zum Büro-Team
Die Zürcher Agentur Noise macht im Auftrag von Papyrus Werbung in 22 Ländern Europas.
Papyrus ist einer der führenden Papier¬grosshändler Europas. Der Konzern mit Hauptsitz im schwedischen Mölndal bei Göteburg ist derzeit daran, sein internationales Sortiment zu harmonisieren. Im Zuge dieser Neuausrichtung setzt Papyrus auf wenige, dafür starke Marken. Eine davon ist Plano. Das Plano-Business-Papier-Sortiment ist für Geschäftskunden bestimmt und in einigen Ländern bereits bestens eingeführt. Für andere Länder ist Plano neu. Diese Marke gilt aber als die stärkste innerhalb des Konzerns. Deshalb werden jetzt bei weiteren lokalen Tochtergesellschaften alle Kräfte auf Plano konzentriert. Diese Marke war bis anhin in Deutschland, der Schweiz und einigen Ländern Osteuropas erhältlich und hat in jedem dieser Märkte eine starke Marktposition.
Die Zürcher Agentur Noise hat ihre ers¬ten Arbeiten in der Papierbranche für die Schweizer Marke Sihl Eika realisiert. Mit der Konzentration im europäischen Papiermarkt ist auch Noise mit diesem Job über die Landesgrenzen hinweg nach Deutschland «mitgenommen» worden. Daraus hat sich jetzt das Mandat für Papyrus ergeben.
Hohe Affinität zum Sport
Für die Kommunikation wird auf der bestehenden Markenheritage aufgebaut, die voll und ganz im Bereich des Sports liegt. So erscheint auf jeder Plano-Packung eine andere Sportart und diese bilden gemeinsam ein Team. Der Grund für die Fortsetzung dieses erfolgreichen Konzeptes liegt in der hohen Akzeptanz in den bisherigen Plano-Ländern. Hier wurde von den Kunden oft das «Plano mit dem Fussballer» bestellt. Und nicht etwa nach der offiziellen Bezeichnung Plano Universal geordert. «Für die Weiterführung der Idee sprach zudem der grundsätzlich positive und nationenübergreifende Approach des Themas Sport», wie Konzepter Martin Rüegg bei Noise erklärt.
Dementsprechend lautete der Auftrag an Noise: Aktualisierung der Marke Plano mit Fokus auf dem bestehenden Kernthema Sport und der Positionierung «Das Business-Paper von Teamplayer für Teamplayer». Diese Markenwelt galt es in die Werbemittel für den Relaunch in den bestehenden Ländern zu implementieren. Zudem musste in den neuen Ländern Akzeptanz für die neue Marke geschaffen werden.
Noise hat «diesen Auftrag gerne angenommen und Plano ein neues und international kompatibles Gesicht gegeben», erklärt Projektleiter Christian Frey. Erarbeitet wurden Verpackungen, die sich neu durch einen modernen Bildstil und eine aufgeräumte Grafik von der Konkurrenz abheben, ohne mit der Vergangenheit zu brechen. Im Print zeigen die Keyvisuals klassische Büroszenen, in denen alle Protagonisten von ein und demselben Sportler gespielt werden. Unterstrichen wird die Leistungsfähigkeit durch den Claim «Plano – Made to perform». Im Bereich der Give-Aways wurden hochwertige Football-Bälle produziert, die im Verkaufsgespräch an potenzielle Kunden abgegeben werden. Ein Spot wurde mit dem Regisseur Siro Micheroli und Gregor Fitz von Noise realisiert.
Wolkenbilder für High-End-Kunden
Ebenfalls für Papyrus hat Noise eine Kampagne für das Kopier- und Druckpapier Sky realisiert. Diese richtet sich an den Fachhandel in 19 europäischen Ländern. Papyrus hat nämlich den strategischen Entscheid gefällt, das hochwertige Sky nur über den Fachhandel zu verkaufen. So sind die Papeterien weniger vom preisaggressiven Grosshandel betroffen. Bei der Umsetzung sollte für Noise die Bildwelt die Marke Sky und die Positionierung stärken und den Auftritt komplett machen. Fündig wurden die Zürcher Kreativen bei den Wolkenbildern des amerikanischen Professors Richard E. Carlson. Dessen Passion ist das Sammeln von Wolkenbildern, die – vielleicht auch erst auf den zweiten Blick – die Form realer Lebewesen oder Dinge haben.
Andreas Panzeri
Die Zürcher Agentur Noise hat ihre ers¬ten Arbeiten in der Papierbranche für die Schweizer Marke Sihl Eika realisiert. Mit der Konzentration im europäischen Papiermarkt ist auch Noise mit diesem Job über die Landesgrenzen hinweg nach Deutschland «mitgenommen» worden. Daraus hat sich jetzt das Mandat für Papyrus ergeben.
Hohe Affinität zum Sport
Für die Kommunikation wird auf der bestehenden Markenheritage aufgebaut, die voll und ganz im Bereich des Sports liegt. So erscheint auf jeder Plano-Packung eine andere Sportart und diese bilden gemeinsam ein Team. Der Grund für die Fortsetzung dieses erfolgreichen Konzeptes liegt in der hohen Akzeptanz in den bisherigen Plano-Ländern. Hier wurde von den Kunden oft das «Plano mit dem Fussballer» bestellt. Und nicht etwa nach der offiziellen Bezeichnung Plano Universal geordert. «Für die Weiterführung der Idee sprach zudem der grundsätzlich positive und nationenübergreifende Approach des Themas Sport», wie Konzepter Martin Rüegg bei Noise erklärt.
Dementsprechend lautete der Auftrag an Noise: Aktualisierung der Marke Plano mit Fokus auf dem bestehenden Kernthema Sport und der Positionierung «Das Business-Paper von Teamplayer für Teamplayer». Diese Markenwelt galt es in die Werbemittel für den Relaunch in den bestehenden Ländern zu implementieren. Zudem musste in den neuen Ländern Akzeptanz für die neue Marke geschaffen werden.
Noise hat «diesen Auftrag gerne angenommen und Plano ein neues und international kompatibles Gesicht gegeben», erklärt Projektleiter Christian Frey. Erarbeitet wurden Verpackungen, die sich neu durch einen modernen Bildstil und eine aufgeräumte Grafik von der Konkurrenz abheben, ohne mit der Vergangenheit zu brechen. Im Print zeigen die Keyvisuals klassische Büroszenen, in denen alle Protagonisten von ein und demselben Sportler gespielt werden. Unterstrichen wird die Leistungsfähigkeit durch den Claim «Plano – Made to perform». Im Bereich der Give-Aways wurden hochwertige Football-Bälle produziert, die im Verkaufsgespräch an potenzielle Kunden abgegeben werden. Ein Spot wurde mit dem Regisseur Siro Micheroli und Gregor Fitz von Noise realisiert.
Wolkenbilder für High-End-Kunden
Ebenfalls für Papyrus hat Noise eine Kampagne für das Kopier- und Druckpapier Sky realisiert. Diese richtet sich an den Fachhandel in 19 europäischen Ländern. Papyrus hat nämlich den strategischen Entscheid gefällt, das hochwertige Sky nur über den Fachhandel zu verkaufen. So sind die Papeterien weniger vom preisaggressiven Grosshandel betroffen. Bei der Umsetzung sollte für Noise die Bildwelt die Marke Sky und die Positionierung stärken und den Auftritt komplett machen. Fündig wurden die Zürcher Kreativen bei den Wolkenbildern des amerikanischen Professors Richard E. Carlson. Dessen Passion ist das Sammeln von Wolkenbildern, die – vielleicht auch erst auf den zweiten Blick – die Form realer Lebewesen oder Dinge haben.
Andreas Panzeri
