Walder Werber macht sich stark für die neue Wochenzeitung Regio.ch.
Walder Werber macht sich stark für die neue Wochenzeitung Regio.ch.
Die ZO-Wochenzeitungen haben die Agentur Walder Werber in Uster mit der Einführungskampagne ihrer Wochenzeitung Regio.ch betraut. Die Kampagne besteht aus einer Plakat- und Inseratenkampagne, einem 3D-Mailing sowie flankierenden Massnahmen.
Walder Werber hat dazu den Claim «Nah bei dir» zur Hauptbotschaft gemacht. Unter dem gleichen Motto startete die Agentur ein regionales Casting, «um Personen zu finden, welche diese Kampagne transportieren», wie Sandro Walder, der Gesamtverantwortliche bei der Agentur, erklärt. Gefunden hat man Prota¬gonisten, die den Betrachter der Sujets zum Schmunzeln bringen, indem sie den Claim möglichst wörtlich nehmen. Die Botschaft: In der neuen Regio.ch kann man lesen, was die Leute im Zürcher Oberland wirklich betrifft.
Unterstützt wurde die Kampagne durch den Versand eines 3D-Mailings an potenzielle Kunden und Kommunikationsverantwortliche. Beim Öffnen des Mailings blicken den überraschten Empfänger gleich fünf verschiedenfarbige Augen an. Die fünf Augen stehen für fünf Regionalausgaben. «Hier werden Sie augenblicklich augenfällig», heisst es dazu im Text. Damit das Geschenk auch nach der Werbewirkung noch Spass macht, verbirgt sich hinter den «Augen» ein Murmelspiel samt Anleitung.
Andreas Panzeri
Walder Werber hat dazu den Claim «Nah bei dir» zur Hauptbotschaft gemacht. Unter dem gleichen Motto startete die Agentur ein regionales Casting, «um Personen zu finden, welche diese Kampagne transportieren», wie Sandro Walder, der Gesamtverantwortliche bei der Agentur, erklärt. Gefunden hat man Prota¬gonisten, die den Betrachter der Sujets zum Schmunzeln bringen, indem sie den Claim möglichst wörtlich nehmen. Die Botschaft: In der neuen Regio.ch kann man lesen, was die Leute im Zürcher Oberland wirklich betrifft.
Unterstützt wurde die Kampagne durch den Versand eines 3D-Mailings an potenzielle Kunden und Kommunikationsverantwortliche. Beim Öffnen des Mailings blicken den überraschten Empfänger gleich fünf verschiedenfarbige Augen an. Die fünf Augen stehen für fünf Regionalausgaben. «Hier werden Sie augenblicklich augenfällig», heisst es dazu im Text. Damit das Geschenk auch nach der Werbewirkung noch Spass macht, verbirgt sich hinter den «Augen» ein Murmelspiel samt Anleitung.
Andreas Panzeri
