TBWA für Mc Donalds: Für einen Burger Weltuntergangsstimmung verbreitet

TBWA hat für Mc Donalds Schweiz eine crossmediale Viralkampagne inszeniert. Die Werbeaktion sorgte mit dem Titel «The M is near» für Verwirrung. Wildplakate im Weltuntergangslook und Sandwichmänner à la Apokalypseprediger, eingeklemmt zwischen zwei Plakaten mit dem Slogan, wurden eingesetzt. Sogar die Homepage 20 Minuten Online wurde einer kompletten Schwarzfärbung unterzogen. Die Massnahmen lockten Neugierige auf die ebenso rätselhafte Webseite Themisnear.ch, auf der wiederum in sieben unterschiedlichen Spots die unmittelbare Niederkunft des «M» beschworen wurde.
Zur Steigerung des viralen Multiplikatoreffektes konnten User ihr Portrait in eine Galerie einfügen und sich so der «M»-Gemeinde anschliessen. Wenige Stunden nach der Hochschaltung der Internetseite sei bereits die erste Facebook-Gruppe gegründet worden und sogar Blick am Abend habe über die «M»-Blogger berichtet, schreibt die Agentur in einer Medienmitteilung vom Dienstag. Am 27. November erfolgte dann in einem weiteren Spot die Auflösung. Der «M», so erfuhr man wiederum auf Themisnear.ch, ist der neueste Burger des Fastfood-Riesen.

Verantwortlich bei Mc Donalds Schweiz: Thomas Truttmann (Marketing & Communication Director), Sébastien Dubey (Senior Marketing Consultant), Jan de Schepper (Marketing Manager Food). Verantwortlich bei TBWA: Urs Schrepfer (Creative Director), Martin Friedlin, Adrian Egger (Art Directors), Tobias Bühlmann (Texter), Daniel Rickert (Strategic Planning Director), Tina Kazimir (Account Director). Weitere Partner: Tequila, GAP Films, Propaganda AG, Skidoo, Tobias Bühlmann (Regie), Arvild Baud, OMD (Andreas Bartneck, Leo Vogl) (Musik).