Mediareports Prognos: Werbemarktmacht Fernsehen hat seinen Zenit erreicht
Düstere Prognosen für den Fernsehmarkt im deutschsprachigen Raum: Gemäss einer Studie von Mediareports und Prognos sinken die Nettowerbeumsätze 2009 in Deutschland um 3,5, in der Schweiz um 3 Prozent. Österreich verspricht stabil zu bleiben. Das Niveau von 2007 wird gemäss Bericht voraussichtlich erst 2012 wieder erreicht.
Gemäss der neuen Studie «Fernsehen 2012» von Mediareports und Prognos hat das Fernsehen im deutschsprachigen Raum seinen Entwicklungszenit erreicht. Die Nutzungszeiten gingen zurück, gerade auch bei jungen Altersgruppen, und die Werbeeinnahmen würden einbrechen. Die Studie vermutet zudem, dass auch wenn sich der Fernsehmarkt nach der Krise erholt, er nicht mehr dieselbe beherrschende Stellung innehaben werde.
Ein zentrales Problem dabei sei, dass jetzt dringend benötigte Investitionen in innovative Projekte aufgrund der Einnahmeeinbussen nur zögerlich oder gar nicht gemacht würden. Laut Bericht muss das Fernsehen trotz Krise innovationsfähig bleiben, sonst werde die Onlinekonkurrenz übermächtig. Bei HDTV, IPTV sowie im Pay-TV-Bereich seien die Fernsehsender aber zu zögerlich. Trotz der raschen Digitalisierung der Übertragungswege konnte das Fernsehen bisher keine eigene Multimedia-Plattform zu etablieren.
Für das Jahr 2009 prognostiziert der Bericht sinkende Nettowerbeumsätze in Deutschland (minus 3,5 Prozent) und in der Schweiz (minus 3 Prozent). Die noch grössere Schwäche der Zeitungswerbung könnte zudem dazu führen, dass das Fernsehen im Jahr 2011 zum führenden Werbeträger in Deutschland wird. Für Österreich zeichnet sich eine insgesamt weniger dramatische Entwicklung ab. Der Bericht geht davon aus, dass die Fernsehwerbung in absoluten Zahlen erst 2012 wieder das Niveau des Jahres 2007 erreicht.
Prognos: Der Entwurf plausibler Zukunftsszenarien
Die Studien von Mediareports Prognos werden im Jahresrhythmus publiziert und erscheinen unter anderem für die Segmente Fernsehen, Radio, Onlinemedien und Zeitungen. Jeder Bericht bewertet branchenspezifische Entwicklung in den drei Ländern Deutschland, Österreich und der Schweiz im Fünfjahreszeitraum und versucht ein plausibles Zukunftsszenario zu erstellen. Die Studien sollen Entscheidungsträgern und Analysten dabei helfen, Chancen und Risiken in den Medien- und Kommunikationsmärkten frühzeitig zu erkennen.
Grundlage der Studien bilden umfangreiche Recherchen und Marktbeobachtungen in den Medien- und Kommunikationsmärkten. Herausgeber der Studien von Mediareports Prognos ist Dr. Josef Trappel, die redaktionelle Verantwortung liegt beim Daniel Hürst Verlag in Freiburg im Breisgau. Die Berichte erscheinen im siebten Jahrgang und entstehen in Kooperation mit dem Basler Forschungsinstitut Prognos,
Ein zentrales Problem dabei sei, dass jetzt dringend benötigte Investitionen in innovative Projekte aufgrund der Einnahmeeinbussen nur zögerlich oder gar nicht gemacht würden. Laut Bericht muss das Fernsehen trotz Krise innovationsfähig bleiben, sonst werde die Onlinekonkurrenz übermächtig. Bei HDTV, IPTV sowie im Pay-TV-Bereich seien die Fernsehsender aber zu zögerlich. Trotz der raschen Digitalisierung der Übertragungswege konnte das Fernsehen bisher keine eigene Multimedia-Plattform zu etablieren.
Für das Jahr 2009 prognostiziert der Bericht sinkende Nettowerbeumsätze in Deutschland (minus 3,5 Prozent) und in der Schweiz (minus 3 Prozent). Die noch grössere Schwäche der Zeitungswerbung könnte zudem dazu führen, dass das Fernsehen im Jahr 2011 zum führenden Werbeträger in Deutschland wird. Für Österreich zeichnet sich eine insgesamt weniger dramatische Entwicklung ab. Der Bericht geht davon aus, dass die Fernsehwerbung in absoluten Zahlen erst 2012 wieder das Niveau des Jahres 2007 erreicht.
Prognos: Der Entwurf plausibler Zukunftsszenarien
Die Studien von Mediareports Prognos werden im Jahresrhythmus publiziert und erscheinen unter anderem für die Segmente Fernsehen, Radio, Onlinemedien und Zeitungen. Jeder Bericht bewertet branchenspezifische Entwicklung in den drei Ländern Deutschland, Österreich und der Schweiz im Fünfjahreszeitraum und versucht ein plausibles Zukunftsszenario zu erstellen. Die Studien sollen Entscheidungsträgern und Analysten dabei helfen, Chancen und Risiken in den Medien- und Kommunikationsmärkten frühzeitig zu erkennen.
Grundlage der Studien bilden umfangreiche Recherchen und Marktbeobachtungen in den Medien- und Kommunikationsmärkten. Herausgeber der Studien von Mediareports Prognos ist Dr. Josef Trappel, die redaktionelle Verantwortung liegt beim Daniel Hürst Verlag in Freiburg im Breisgau. Die Berichte erscheinen im siebten Jahrgang und entstehen in Kooperation mit dem Basler Forschungsinstitut Prognos,
