Rapports médias Prognos : La puissance du marché publicitaire de la télévision a atteint son zénith
De sombres prévisions pour le marché de la télévision dans l'espace germanophone : selon une étude de Mediareports et Prognos, les chiffres d'affaires publicitaires nets baisseront de 3,5 % en Allemagne et de 3 % en Suisse en 2009. L'Autriche promet de rester stable. Selon le rapport, le niveau de 2007 ne sera probablement pas retrouvé avant 2012.
Selon la nouvelle étude "Fernsehen 2012" de Mediareports et Prognos, la télévision a atteint son pic de développement dans l'espace germanophone. Le temps d'utilisation a diminué, notamment chez les jeunes groupes d'âge, et les recettes publicitaires s'effondreraient. L'étude suppose en outre que même si le marché de la télévision se rétablit après la crise, il n'occupera plus la même position dominante.
L'un des problèmes majeurs est que les investissements dans des projets innovants, pourtant urgents, ne sont réalisés qu'avec hésitation, voire pas du tout, en raison de la baisse des recettes. Selon le rapport, la télévision doit rester capable d'innover malgré la crise, sinon la concurrence en ligne sera écrasante. Or, les chaînes de télévision sont trop hésitantes en ce qui concerne la TVHD, la TVIP et la télévision payante. Malgré la numérisation rapide des moyens de transmission, la télévision n'a pas encore réussi à établir sa propre plate-forme multimédia.
Pour l'année 2009, le rapport prévoit une baisse des recettes publicitaires nettes en Allemagne (moins 3,5 %) et en Suisse (moins 3 %). La faiblesse encore plus grande de la publicité dans les journaux pourrait en outre avoir pour conséquence que la télévision devienne le premier support publicitaire en Allemagne en 2011. Pour l'Autriche, une évolution globalement moins dramatique se dessine. Selon le rapport, la publicité télévisée ne retrouvera son niveau de 2007 en chiffres absolus qu'en 2012.
Prognos : L'élaboration de scénarios d'avenir plausibles
Les études de Mediareports Prognos sont publiées à un rythme annuel et paraissent entre autres pour les segments de la télévision, de la radio, des médias en ligne et des journaux. Chaque rapport évalue le développement spécifique de la branche dans les trois pays que sont l'Allemagne, l'Autriche et la Suisse sur une période de cinq ans et tente d'établir un scénario d'avenir plausible. Les études doivent aider les décideurs et les analystes à identifier à temps les opportunités et les risques sur les marchés des médias et de la communication.
Les études se basent sur des recherches et des observations approfondies des marchés des médias et de la communication. L'éditeur des études de Mediareports Prognos est le Dr Josef Trappel, la responsabilité rédactionnelle est assurée par la maison d'édition Daniel Hürst à Fribourg-en-Brisgau. Les rapports paraissent pour la septième année et sont réalisés en coopération avec l'institut de recherche bâlois Prognos,
L'un des problèmes majeurs est que les investissements dans des projets innovants, pourtant urgents, ne sont réalisés qu'avec hésitation, voire pas du tout, en raison de la baisse des recettes. Selon le rapport, la télévision doit rester capable d'innover malgré la crise, sinon la concurrence en ligne sera écrasante. Or, les chaînes de télévision sont trop hésitantes en ce qui concerne la TVHD, la TVIP et la télévision payante. Malgré la numérisation rapide des moyens de transmission, la télévision n'a pas encore réussi à établir sa propre plate-forme multimédia.
Pour l'année 2009, le rapport prévoit une baisse des recettes publicitaires nettes en Allemagne (moins 3,5 %) et en Suisse (moins 3 %). La faiblesse encore plus grande de la publicité dans les journaux pourrait en outre avoir pour conséquence que la télévision devienne le premier support publicitaire en Allemagne en 2011. Pour l'Autriche, une évolution globalement moins dramatique se dessine. Selon le rapport, la publicité télévisée ne retrouvera son niveau de 2007 en chiffres absolus qu'en 2012.
Prognos : L'élaboration de scénarios d'avenir plausibles
Les études de Mediareports Prognos sont publiées à un rythme annuel et paraissent entre autres pour les segments de la télévision, de la radio, des médias en ligne et des journaux. Chaque rapport évalue le développement spécifique de la branche dans les trois pays que sont l'Allemagne, l'Autriche et la Suisse sur une période de cinq ans et tente d'établir un scénario d'avenir plausible. Les études doivent aider les décideurs et les analystes à identifier à temps les opportunités et les risques sur les marchés des médias et de la communication.
Les études se basent sur des recherches et des observations approfondies des marchés des médias et de la communication. L'éditeur des études de Mediareports Prognos est le Dr Josef Trappel, la responsabilité rédactionnelle est assurée par la maison d'édition Daniel Hürst à Fribourg-en-Brisgau. Les rapports paraissent pour la septième année et sont réalisés en coopération avec l'institut de recherche bâlois Prognos,
