Coca-Cola gibt 16 Agenturen den Laufpass und startet mit neuem Slogan
Nicht nur der grösste Arbeitgeber der Schweiz, die Migros, sondern auch der Softdrink-Gigant Coca-Cola organisiert angesichts der rauen Wirtschaftslage seine Werbebemühungen völlig neu: Der Konzern kürzt die Anzahl seiner Agenturen in Europa drastisch und startet mit einer neuen Kampagne.
Nicht nur der grösste Arbeitgeber der Schweiz, die Migros, sondern auch der Softdrink-Gigant Coca-Cola organisiert angesichts der rauen Wirtschaftslage seine Werbebemühungen völlig neu: Der Konzern kürzt die Anzahl seiner Agenturen in Europa drastisch. Statt wie bisher 20 sollen künftig nur noch vier Agenturen für die Bewerbung des Softdrinks zuständig sein. Wie die britische Zeitung Guardian berichtete, soll die Zusammenarbeit mit Wieden & Kennedy in Amsterdam, Mutter in London, McCann Erickson und Senior Rushmore in Madrid bestehen bleiben.
Die Zusammenarbeit mit den Agenturen soll durch die Gründung des sogenannten «Coke Red European Agency Networks» besser koordiniert werden können. Zudem soll der Austausch zwischen den Agenturen verstärkt werden, um die Konzeption und Umsetzung integrierter Marketingkampagnen zu optimieren, sagte ein Sprecher von Coca-Cola Europa gegenüber Horizont.net.
Parallel zur Umstrukturierung verabschiedet sich der Konzern von seinem bisherigen Slogan «The Coke Side of Life». Die neue Kampagne soll in Zeiten der Rezession bei den Konsumenten für gute Stimmung sorgen. Deswegen wurde die aufmunternde Botschaft «Open Happiness» entwickelt.
Der Getränkeriese startet in den kommenden Wochen seinen Auftritt in den USA in Print und TV. Es ist der erste große Markenauftritt für die Hauptmarke seit drei Jahren. Wie die früheren Kampagne dürfte auch die aktuelle aus dem Amsterdamer Büro der Agentur Wieden + Kennedy stammen, heisst es auf Horiozont.net weiter. Der Slogan «The Coke Side of Life» hat Anfang 2006 die «Real»-Kampagne verdrängt.
Die Zusammenarbeit mit den Agenturen soll durch die Gründung des sogenannten «Coke Red European Agency Networks» besser koordiniert werden können. Zudem soll der Austausch zwischen den Agenturen verstärkt werden, um die Konzeption und Umsetzung integrierter Marketingkampagnen zu optimieren, sagte ein Sprecher von Coca-Cola Europa gegenüber Horizont.net.
Parallel zur Umstrukturierung verabschiedet sich der Konzern von seinem bisherigen Slogan «The Coke Side of Life». Die neue Kampagne soll in Zeiten der Rezession bei den Konsumenten für gute Stimmung sorgen. Deswegen wurde die aufmunternde Botschaft «Open Happiness» entwickelt.
Der Getränkeriese startet in den kommenden Wochen seinen Auftritt in den USA in Print und TV. Es ist der erste große Markenauftritt für die Hauptmarke seit drei Jahren. Wie die früheren Kampagne dürfte auch die aktuelle aus dem Amsterdamer Büro der Agentur Wieden + Kennedy stammen, heisst es auf Horiozont.net weiter. Der Slogan «The Coke Side of Life» hat Anfang 2006 die «Real»-Kampagne verdrängt.
