Die Hochschule der Künste Bern verleiht sich selbst einen neuen Auftritt
Ab und zu tut es gut, das Kleid zu wechseln. Deshalb hat sich die HKB in Eigenregie ein brandneues Corporate Design mitsamt Imagekampagne geschneidert. Das Ergebnis ist seit Ende August auf öffentlichem und digitalem Grund live.
Das Corporate Design wurde auf der Grundlage eines Sonderstatus des Departementes HKB innerhalb der Berner Fachhochschule BFH entwickelt. Als regional verankerte, aber international agierende Kunsthochschule ist die HKB auf einen eigenständigen und unverkennbaren Auftritt angewiesen.
Dem Bedürfnis der HKB, ihren Anspruchsgruppen gegenüber zielgruppengerecht auftreten zu können, wird mit der Entwicklung eines neuen Corporate Designs Rechnung getragen. In den letzten Jahren hat die visuelle Gestaltung des neuen CDs die HKB intensiv beschäftigt. In einem Mitwirkungsverfahren mit Dozierenden und Studierenden wurde die Markenidentität sowie deren visuelle Umsetzung entwickelt. Dabei steht das neue Logo der HKB im Zentrum: es zeigt die HKB durch eine prägnante und spielerisch verwendbare typografische Lösung als gestalterisch profilierte Bildungseinrichtung.
Hausgemaches Design
Das Design wurde vom HKB Atelier in Zusammenarbeit mit der HKB Kommunikation entwickelt. Die Schrift stammt von einem Alumnus der Hochschule, strategisch begleitet wurde der Prozess von Mitarbeiter*innen mit langjähriger Erfahrung in der Markenbildung. Die Texte der Kampagne entstanden in einem Workshop mit Student*innen und Dozent*innen. Und der Sound in den digitalen Anwendungen ist eine Produktion des Studiengangs Sound Arts.
Die Kampagne wurde für das Berner und Bieler Stadtbild konzipiert. Neben verschiedenen Printformaten stehen Animationen für ÖV, Kino, Social Media und diverse Onlinetargets. Die Mediaplanung in diesem Zusammenhang verantwortet die Agentur Zauberküche.
Kampagnen-Konzept: Jacques Borel, Marco Matti, Julia Schiller. Gestalterische Umsetzung: Marco Matti, Moana Bischof, Jacques Borel, Severin Hürzeler, Lara Kothe, Christoph Miler, Lydia Perrot, Renate Salzmann, Sebastian Wyss (Atelier HKB, Mitarbeiter*innen ab 2018). Schriftgestaltung: Reto Moser (HKB Alumnus und Typoclub Member). Realisation Web-Portal: Christophe Olivier, Raffael von Niederhäusern. Mitarbeit Kommunikation: Cyrill Bohnenblust, Nicola Fischer, Virginie Halter, Kerstin Linder, Daniela Nyffeler, Flavia Schneider. Kampagnen-Beratung: Regina Dürig (Dozentin SLI, Leitung Text-Workshop mit HKB-Student*innen und Dozent*innen). Sound Clips: Lisa Mark, Robin Siedl (Studierende Bachelor Sound Arts). Mediaplanung: Zauberküche. Freigabekomitee: Thomas Beck (Direktor HKB); Andreas Vogel (Leiter Fachbereich Gestaltung und Kunst). Gesamtleitung: Christian Pauli (Leiter Kommunikation HKB).
