Im Plakatspital füllen sich die Betten
Für die neue Wintersport-Kampagne der Suva hat Ruf Lanz präventiv Plakatstellen zu Spitalbetten gemacht.
Ein Denkanstoss, der buchstäblich einfährt – und hoffentlich mit dazu beiträgt, dass Raserunfälle bald Schnee von gestern sind. So erlebten Zugfahrende in den letzten Wochen die neuste Kampagne von Ruf Lanz für ihren Kunden SuvaLiv. Aufgehängt waren die Plakate zielgerichtet auf den Perrons von Bahnhöfen, auf welchen die Wintersportler auf ihre Züge nach Chur, in die Berge der Innerschweiz oder ins Berner Oberland warteten.
Ein F12-Plakat hat ziemlich genau die Form und Grösse eines Spitalbettes. Diese Ähnlichkeit brachte Ruf Lanz auf die Idee für eine entsprechend plakative Visualisierung der Statistik. Aufgrund des im Vergleich zu früher viel aktiveren Freizeitverhaltens gibt es in der Schweiz inzwischen deutlich auch mehr Nichtberufsunfälle als Berufsunfälle. Dabei passieren 32 Prozent aller Sportunfälle beim Wintersport. Das ist kein Zufall, denn auf den Skipisten tummelt sich alles vom Kleinkind mit Stemmbogen bis zum Abfahrtscrack mit über 100 Kilometer pro Stunde. Gewisse Wintersportler überschätzen dabei ihre Fähigkeiten – und damit unterschätzen sie auch das Risiko. Die Folge sind Kollisionen mit anderen Wintersportlern und zahlreiche, teilweise schwere Unfälle. Dramatisch vor Augen geführt wurde uns das zu Beginn dieser Saison mit einem deutschen Politiker und seinem Zusammenstoss mit einer Frau, die an den Folgen des Unfalls verstarb. Auch wenn es glimpflicher abläuft, entstehen bei einem Unfall mit Versicherten oft sehr hohe Kosten für die Suva.
Die Suva-Angebotsmarke SuvaLiv engagiert sich für die Erhöhung der Freizeitsicherheit. Sie hat in den letzten Jahren zusammen mit Ruf Lanz bereits mit mehreren preisgekrönten Kampagnen an die Eigenverantwortung der Wintersportler appelliert. Die aktuelle Kampagne arbeitet mit einem dreistufigen Plakataushang. Am 5. Januar wurden auf den einschlägig frequentierten Bahnperrons zuerst drei Plakate mit noch unberührten «Spitalbetten» aufgehängt. Mit zunehmender Dauer des Plakataushangs füllten sich dann die Betten langsam mit Opfern von Skiunfällen. Diese sind keine Models wie sonst in der Werbung. Ruf Lanz hat über ein «Casting» in 20 Minuten echte Betroffene gesucht. Diese waren tatsächlich Opfer von Pistenrasern. Ihre ganz persönliche Schicksalsgeschichte findet sich auf den Plakaten nun in einem Krankenbericht, den sich die Unglücklichen über die Brust halten. Damit die Folgen ihrer Unfälle richtig dargestellt sind, war beim Shooting mit Fotograf Oliver Nanzig auch ein Chirurg als «Art Director» dabei, neben Grit Wolany von der Agentur.
Nach gut drei Wochen sind inzwischen alle Spitalbetten auf den Plakatstellen mit solchen Opfern von Pistenrasern belegt. Dazu wird jetzt auch der Claim verständlich: «Damit die Skisaison nicht hier endet: Rasen Sie nicht.»
Markus Ruf, der als Pendler zwischen Zug und Zürich auf seinem Weg zur Arbeit die zunehmende Bettenbelegung in seinem «Spital» verfolgen konnte, freute sich täglich über die aufmerksamen Wahrnehmungen der Passanten. Mit dem Trick, dass die Plakate alle paar Tage wechselten und trotzdem im Aufbau die gleichen blieben, hat wohl niemand gedankenlos vor den Plakaten auf den Zug warten können. Inserate oder ein Film sind hingegen mit dieser Idee nicht realisierbar. Die weitere Vertiefung der Kampagne wird von der Suva-internen PR gesteuert. Für die weiteren Freizeitthemen Velohelm und Fairplay beim Fussball will Ruf Lanz dann wieder über alle Medien Prävention leisten.
Andreas Panzeri
Ein F12-Plakat hat ziemlich genau die Form und Grösse eines Spitalbettes. Diese Ähnlichkeit brachte Ruf Lanz auf die Idee für eine entsprechend plakative Visualisierung der Statistik. Aufgrund des im Vergleich zu früher viel aktiveren Freizeitverhaltens gibt es in der Schweiz inzwischen deutlich auch mehr Nichtberufsunfälle als Berufsunfälle. Dabei passieren 32 Prozent aller Sportunfälle beim Wintersport. Das ist kein Zufall, denn auf den Skipisten tummelt sich alles vom Kleinkind mit Stemmbogen bis zum Abfahrtscrack mit über 100 Kilometer pro Stunde. Gewisse Wintersportler überschätzen dabei ihre Fähigkeiten – und damit unterschätzen sie auch das Risiko. Die Folge sind Kollisionen mit anderen Wintersportlern und zahlreiche, teilweise schwere Unfälle. Dramatisch vor Augen geführt wurde uns das zu Beginn dieser Saison mit einem deutschen Politiker und seinem Zusammenstoss mit einer Frau, die an den Folgen des Unfalls verstarb. Auch wenn es glimpflicher abläuft, entstehen bei einem Unfall mit Versicherten oft sehr hohe Kosten für die Suva.
Die Suva-Angebotsmarke SuvaLiv engagiert sich für die Erhöhung der Freizeitsicherheit. Sie hat in den letzten Jahren zusammen mit Ruf Lanz bereits mit mehreren preisgekrönten Kampagnen an die Eigenverantwortung der Wintersportler appelliert. Die aktuelle Kampagne arbeitet mit einem dreistufigen Plakataushang. Am 5. Januar wurden auf den einschlägig frequentierten Bahnperrons zuerst drei Plakate mit noch unberührten «Spitalbetten» aufgehängt. Mit zunehmender Dauer des Plakataushangs füllten sich dann die Betten langsam mit Opfern von Skiunfällen. Diese sind keine Models wie sonst in der Werbung. Ruf Lanz hat über ein «Casting» in 20 Minuten echte Betroffene gesucht. Diese waren tatsächlich Opfer von Pistenrasern. Ihre ganz persönliche Schicksalsgeschichte findet sich auf den Plakaten nun in einem Krankenbericht, den sich die Unglücklichen über die Brust halten. Damit die Folgen ihrer Unfälle richtig dargestellt sind, war beim Shooting mit Fotograf Oliver Nanzig auch ein Chirurg als «Art Director» dabei, neben Grit Wolany von der Agentur.
Nach gut drei Wochen sind inzwischen alle Spitalbetten auf den Plakatstellen mit solchen Opfern von Pistenrasern belegt. Dazu wird jetzt auch der Claim verständlich: «Damit die Skisaison nicht hier endet: Rasen Sie nicht.»
Markus Ruf, der als Pendler zwischen Zug und Zürich auf seinem Weg zur Arbeit die zunehmende Bettenbelegung in seinem «Spital» verfolgen konnte, freute sich täglich über die aufmerksamen Wahrnehmungen der Passanten. Mit dem Trick, dass die Plakate alle paar Tage wechselten und trotzdem im Aufbau die gleichen blieben, hat wohl niemand gedankenlos vor den Plakaten auf den Zug warten können. Inserate oder ein Film sind hingegen mit dieser Idee nicht realisierbar. Die weitere Vertiefung der Kampagne wird von der Suva-internen PR gesteuert. Für die weiteren Freizeitthemen Velohelm und Fairplay beim Fussball will Ruf Lanz dann wieder über alle Medien Prävention leisten.
Andreas Panzeri
