Axa Winterthur ist auch eine Bank
Mit dem Markteintritt der Axa-Bank schlägt KSB/SJ einen Seitenwechsel vor.
«Wir lieben es, wir versichern es.» Dieser Claim ist ab sofort Werbegeschichte. Neu lockt der Versicherungskonzern mit dem Slogan: «Kommen Sie auf unsere Seite.» Hinter dem Wechsel steckt aber mehr als nur die Idee eines Texters. Ab dem 23. Januar 2009 bietet die Axa Winterthur über die neu gegründete Axa-Bank in der Schweiz auch Bankprodukte an. Als Direktbank offeriert die Axa-Bank ihren Kunden einfache Produkte mit attraktiven Zinsen und tiefen Gebühren. Mit dem neuen Angebot zieht die Axa-Gruppe in der Schweiz gleich mit ihren Ablegern in anderen europäischen Märkten wie Belgien, Frankreich oder Deutschland, wo Axa bereits im Assurbanking tätig ist und somit Bankprodukte über den Versicherungskanal vertreibt.
Mit einer Auftaktkampagne bewirbt KSB/SJ jetzt das Sparkonto Plus mit 1,6 Prozent Zins. Im Zentrum der Kampagne steht der bereits im Sommer eingeführte «Axa-Switch», also die «rote Linie». Diese ist mehr als bloss ein Logo- oder Gestaltungselement, sondern symbolisiert den Übergang von einer bestehenden zu einer neuen Situation im Leben der Kunden. So wird auch die neue, globale Positionierung der Axa für die Axa-Bank – «Sparen / neu definiert» – zum Ausdruck gebracht.
Alle Werbemittel dramatisieren diese neue Posi¬tionierung und die Haltung, die dahintersteckt, indem Menschen gezeigt werden, wie sie den Axa-Switch überqueren und sich so auf die Seite der Axa-Bank begeben. In zwei TV-Spots sehen wir diese Menschen, wie sie offensichtlich über ihre momentane Lebenssitua¬tion nachdenken. Natürlich fällen sie schnell den Entscheid, etwas zu ändern, und springen umgehend über den Axa-Switch. Dieser soll den Wechsel von einer gängigen zu einer Welt mit besseren Serviceleistungen symbolisieren. (pan)
Mit einer Auftaktkampagne bewirbt KSB/SJ jetzt das Sparkonto Plus mit 1,6 Prozent Zins. Im Zentrum der Kampagne steht der bereits im Sommer eingeführte «Axa-Switch», also die «rote Linie». Diese ist mehr als bloss ein Logo- oder Gestaltungselement, sondern symbolisiert den Übergang von einer bestehenden zu einer neuen Situation im Leben der Kunden. So wird auch die neue, globale Positionierung der Axa für die Axa-Bank – «Sparen / neu definiert» – zum Ausdruck gebracht.
Alle Werbemittel dramatisieren diese neue Posi¬tionierung und die Haltung, die dahintersteckt, indem Menschen gezeigt werden, wie sie den Axa-Switch überqueren und sich so auf die Seite der Axa-Bank begeben. In zwei TV-Spots sehen wir diese Menschen, wie sie offensichtlich über ihre momentane Lebenssitua¬tion nachdenken. Natürlich fällen sie schnell den Entscheid, etwas zu ändern, und springen umgehend über den Axa-Switch. Dieser soll den Wechsel von einer gängigen zu einer Welt mit besseren Serviceleistungen symbolisieren. (pan)
