Unter gutem Stern in eine neue Zukunft
Die Neuordnung der Privatradiolandschaft startet mit guten Vorzeichen: Noch nie wurden die Sender so lange genutzt wie im letzten Jahr. Die Reichweiten hingegen sind rückläufig.
Das Getöse im November und im Dezember um Radio Energy Zürich hat dem Sender vermutlich genützt. Zwar ist seine Reichweite im 2. Semester 2008 im Vergleich zur selben Periode im Vorjahr auf exakt 200’000 Hörer gefallen, diese hören aber eindeutig länger hin: Der Ringier-Sender, der bisher eine Nutzungsdauer von etwa 40 Minuten täglich auswies, wird nun plötzlich während 51,9 Minuten eingeschaltet – gut zehn Minuten mehr als bisher und so lang wie noch nie.
Auch andere Sender haben bemerkenswerte Nutzungssprünge zu verzeichnen: Sunshine wird ebenfalls gut zehn Minuten länger gehört (neu 49,7), bei Capital FM sind es 14 Minuten mehr (neu 44,7), und Munot konnte seine Nutzung innert eines Jahres gar mehr als verdoppeln, von 14,8 Minuten auf 30,9 Minuten.
Spannung im Grossraum Zürich
Überhaupt hören die Deutschschweizer mehr Radio, innert Jahresfrist ist die Hördauer um exakt 7 Minuten auf neu 123,1 Minuten angestiegen. Die wachsende Beliebtheit zeigt sich zwar schon seit Längerem, überraschend ist aber der grosse Sprung. Und dass die Privatradios besonders stark dazu beitragen, trotz sinkender Reichweiten. Ihr Marktanteil hat sich jedenfalls um 1,6 Prozentpunkte auf 26,3 Prozent erhöht, während SRG- und Auslandsender Federn lassen mussten.
> Übersicht Radios Deutsch- und Westschweiz und Tessin
Schon das erste Semester 2009 wird es nun spannend, jedenfalls im Grossraum Zürich, wo im März zwei neue Sender starten. So werden das Jugendradio von Giuseppe Scaglione und das Winterthurer Radio Stadtfilter die Szene zwangsläufig aufmischen. Aber auch Roger Schawinskis Radio 1, dessen Reichweite äusserst labil ist, sucht offenbar noch seinen Platz: Wurde es von Mitte März bis Juni 2008 von 107 400 Personen eingeschaltet, reduzierte sich die Hörerschaft im zweiten Semester auf 74’700 Personen.
Umwälzungen in der Romandie
In der Westschweiz, primär im neuen Gebiet Arc Lémanique, dürfte es ebenfalls schon bald zu Umwälzungen kommen. Neu teilen sich dort die vier Sender Lac, One FM, Lausanne FM und Rouge FM dasselbe Gebiet, das allerdings grösser ist als ihre heutigen Rayons. Da ihre Konzessionen nicht bestritten sind, können sie ihre Ausdehnung nun lancieren.
Die Neuordnung steht jedoch nur teilweise unter einem guten Stern. Zwar stieg auch in der Romandie die Hördauer – innert Jahresfrist um 3,8 Minuten auf 113,1 Minuten. Gleichzeitig nahm aber die Gesamtreichweite des Mediums Radio signifikant ab. Die Privatradios haben sowohl zur stärkeren Nutzung als auch zur Reichweitenreduktion wesentlich beigetragen, weshalb sich ihr Marktanteil nur um 0,2 auf 23,9 Prozent erhöhte. Die SRG-Sender hingegen konnten sich in jeder Hinsicht steigern.
Stagnation im Tessin
Im Tessin zeigt sich ein ähnliches Bild: Die Hördauer nahm ebenfalls um 3,6 Minuten auf 113,5 Minuten zu, wobei die Privatradios überproportional um mehr als 4 Minuten zulegten. Da sie aber innert Jahresfrist auch knapp 10’000 Hörer verloren, kommen sie punkto Marktanteil kaum vorwärts. Auch die Neukonzessionen werden hier nicht viel ändern: Zum Zug kamen dieselben Radios wie bisher.
Markus Knöpfli
Auch andere Sender haben bemerkenswerte Nutzungssprünge zu verzeichnen: Sunshine wird ebenfalls gut zehn Minuten länger gehört (neu 49,7), bei Capital FM sind es 14 Minuten mehr (neu 44,7), und Munot konnte seine Nutzung innert eines Jahres gar mehr als verdoppeln, von 14,8 Minuten auf 30,9 Minuten.
Spannung im Grossraum Zürich
Überhaupt hören die Deutschschweizer mehr Radio, innert Jahresfrist ist die Hördauer um exakt 7 Minuten auf neu 123,1 Minuten angestiegen. Die wachsende Beliebtheit zeigt sich zwar schon seit Längerem, überraschend ist aber der grosse Sprung. Und dass die Privatradios besonders stark dazu beitragen, trotz sinkender Reichweiten. Ihr Marktanteil hat sich jedenfalls um 1,6 Prozentpunkte auf 26,3 Prozent erhöht, während SRG- und Auslandsender Federn lassen mussten.
> Übersicht Radios Deutsch- und Westschweiz und Tessin
Schon das erste Semester 2009 wird es nun spannend, jedenfalls im Grossraum Zürich, wo im März zwei neue Sender starten. So werden das Jugendradio von Giuseppe Scaglione und das Winterthurer Radio Stadtfilter die Szene zwangsläufig aufmischen. Aber auch Roger Schawinskis Radio 1, dessen Reichweite äusserst labil ist, sucht offenbar noch seinen Platz: Wurde es von Mitte März bis Juni 2008 von 107 400 Personen eingeschaltet, reduzierte sich die Hörerschaft im zweiten Semester auf 74’700 Personen.
Umwälzungen in der Romandie
In der Westschweiz, primär im neuen Gebiet Arc Lémanique, dürfte es ebenfalls schon bald zu Umwälzungen kommen. Neu teilen sich dort die vier Sender Lac, One FM, Lausanne FM und Rouge FM dasselbe Gebiet, das allerdings grösser ist als ihre heutigen Rayons. Da ihre Konzessionen nicht bestritten sind, können sie ihre Ausdehnung nun lancieren.
Die Neuordnung steht jedoch nur teilweise unter einem guten Stern. Zwar stieg auch in der Romandie die Hördauer – innert Jahresfrist um 3,8 Minuten auf 113,1 Minuten. Gleichzeitig nahm aber die Gesamtreichweite des Mediums Radio signifikant ab. Die Privatradios haben sowohl zur stärkeren Nutzung als auch zur Reichweitenreduktion wesentlich beigetragen, weshalb sich ihr Marktanteil nur um 0,2 auf 23,9 Prozent erhöhte. Die SRG-Sender hingegen konnten sich in jeder Hinsicht steigern.
Stagnation im Tessin
Im Tessin zeigt sich ein ähnliches Bild: Die Hördauer nahm ebenfalls um 3,6 Minuten auf 113,5 Minuten zu, wobei die Privatradios überproportional um mehr als 4 Minuten zulegten. Da sie aber innert Jahresfrist auch knapp 10’000 Hörer verloren, kommen sie punkto Marktanteil kaum vorwärts. Auch die Neukonzessionen werden hier nicht viel ändern: Zum Zug kamen dieselben Radios wie bisher.
Markus Knöpfli
