Adlink Media: Studie belegt Wirkung von In-Game-Werbung

Adlink Media Schweiz hat in Zusammenarbeit mit der Universität Zürich, Coca-Cola und Mediacom die Wirksamkeit von In-Game-Werbung untersucht.
Im Rahmen der Studie wurde ein wissenschaftliches Experiment durchgeführt, bei dem über 100 Personen eine Rennstrecke absolvieren mussten. Anschliessend wurde nach der Erinnerung und der Bewertung der geschalteten Werbung von Coke Zero gefragt. Dabei konnte die Wirksamkeit von In-Game-Werbung bestätigt werden, wie es in einer Mitteilung von Adlink heisst. Rund 50 Prozent erinnerten sich ungestützt daran, welche Werbung im Spiel gezeigt wurde. Gestützt erinnerten sich sogar 59 Prozent der Teilnehmer an die Werbung. Fragt man diese, wie häufig sie die Werbung während des Spiels wahrgenommen hatten, antworteten 55 Prozent, dass ihnen die Werbung sehr oft aufgefallen war.
Aus der Studie lassen sich gemäss Mitteilung auch konkrete Handlungsanweisungen für Werbetreibende ableiten. So habe sich herausgestellt, dass bei einer etablierten Marke wie Coke Zero bereits eine moderate Frequenz der Werbemitteleinblendungen zu einer Aktivierung der Markenerinnerung führe. Die Steigerung nehme bei einer erhöhten Frequenz ab. Je näher ausserdem die Werbung an der Rennstrecke platziert sei, desto besser seien sowohl die ungestützte wie auch die gestützte Erinnerung.
Hierbei sei jedoch Vorsicht geboten. Werner Wirth, Professor für Empirische Kommunikations- und Medienforschung an der Universität Zürich, meint hierzu: «Bekannte Marken können durchaus leichter zu Reaktanz führen als unbekannte Marken, vor allem wenn es bereits einen hohen Werbedruck gibt wie bei Coca-Cola.»