Adlink Media : une étude prouve l'impact de la publicité dans les jeux
Adlink Media Suisse a étudié l'efficacité de la publicité dans les jeux en collaboration avec l'Université de Zurich, Coca-Cola et Mediacom.
Adlink Media Suisse a étudié l'efficacité de la publicité dans les jeux en collaboration avec l'Université de Zurich, Coca-Cola et Mediacom.
Dans le cadre de l'étude, une expérience scientifique a été menée au cours de laquelle plus de 100 personnes ont dû effectuer un parcours de course. Ensuite, on leur a demandé de se souvenir et d'évaluer la publicité de Coke Zero qui avait été diffusée. L'efficacité de la publicité in-game a pu être confirmée, comme l'indique un communiqué d'Adlink. Environ 50 % des personnes interrogées se sont souvenues de la publicité diffusée dans le jeu. Les participants se sont même souvenus de la publicité à 59%. Lorsqu'on leur demande à quelle fréquence ils ont vu la publicité pendant le jeu, 55 % répondent qu'ils l'ont très souvent remarquée.
Selon le communiqué, l'étude permet également de dégager des instructions concrètes pour les annonceurs. Ainsi, il s'est avéré que pour une marque établie comme Coke Zero, une fréquence modérée d'affichage des supports publicitaires entraîne déjà une activation de la mémorisation de la marque. Cette augmentation diminue lorsque la fréquence augmente. En outre, plus la publicité est placée près du circuit, meilleure est la mémorisation non assistée et assistée.
La prudence est toutefois de mise. Werner Wirth, professeur de recherche empirique sur la communication et les médias à l'université de Zurich, déclare à ce sujet : "Les marques connues peuvent tout à fait entraîner plus facilement une réactance que les marques inconnues, surtout lorsqu'il existe déjà une forte pression publicitaire comme pour Coca-Cola".
Dans le cadre de l'étude, une expérience scientifique a été menée au cours de laquelle plus de 100 personnes ont dû effectuer un parcours de course. Ensuite, on leur a demandé de se souvenir et d'évaluer la publicité de Coke Zero qui avait été diffusée. L'efficacité de la publicité in-game a pu être confirmée, comme l'indique un communiqué d'Adlink. Environ 50 % des personnes interrogées se sont souvenues de la publicité diffusée dans le jeu. Les participants se sont même souvenus de la publicité à 59%. Lorsqu'on leur demande à quelle fréquence ils ont vu la publicité pendant le jeu, 55 % répondent qu'ils l'ont très souvent remarquée.
Selon le communiqué, l'étude permet également de dégager des instructions concrètes pour les annonceurs. Ainsi, il s'est avéré que pour une marque établie comme Coke Zero, une fréquence modérée d'affichage des supports publicitaires entraîne déjà une activation de la mémorisation de la marque. Cette augmentation diminue lorsque la fréquence augmente. En outre, plus la publicité est placée près du circuit, meilleure est la mémorisation non assistée et assistée.
La prudence est toutefois de mise. Werner Wirth, professeur de recherche empirique sur la communication et les médias à l'université de Zurich, déclare à ce sujet : "Les marques connues peuvent tout à fait entraîner plus facilement une réactance que les marques inconnues, surtout lorsqu'il existe déjà une forte pression publicitaire comme pour Coca-Cola".
