Die Sprache des Delfins
Der Beobachter hat eine neue Website und ein neues Printprodukt lanciert. Contexta macht die Werbung.
Finanzkrise hin oder her, der Beobachter hat ausgebaut: mit gänzlich neuer Website, einem aufgefrischten Layout und der Line Extension Beobachter Natur. Beworben wird der neue Beo von Contexta. Der Auftrag erfolgte im Rahmen einer Agentur-Evaluation. Zu sehen sind aktuell vier Sujets, die auf den ers¬ten Blick nichts mit dem Angebot des Ratgebermagazins zu tun haben. «Drei Viertel der Delfine sind schwul», heisst es zum Beispiel in einer Schlagzeile. Darunter folgt die Relativierung: «Was wirklich wichtig ist zu den Themen Natur und Umwelt, erfahren Sie im neuen Beobachter Natur.» Mit diesem Ansatz wollte die Agentur «wegkommen von der Zeigefingermentalität», wie CD Moritz Staehelin von Contexta erklärt. Das Sujet soll zeigen, wie gute Unterhaltung mit wichtiger Aufklärung kombiniert werden kann. Genau so, wie es der neue Beobachter bietet. Die Sujets gibt es auch Online und als Railposter. (pan)
