Mode & Sport setzt am stärksten aller Branchen auf Onlinewerbung
Mit dem Januar 2020 schliesst der erste Monat, welcher die validere Datenbasis für Media Focus SEA-Daten beinhaltet, mit 439 Millionen Bruttofranken. Knapp ein Drittel des Werbedrucks wurde im Startmonat durch Internetwerbung generiert. Dies zeigt der Werbemarkt Trend 2020.
Entwicklung des Werbedrucks per Januar 2020 in Millionen Bruttofranken.
Freizeit, Gastronomie, Tourismus weiter in eigener Liga
Zu Jahresbeginn weist die Top Branche Freizeit, Gastronomie, Tourismus jegliche anderen Branchen in die Schranken und liegt mit grossem Abstand auf Rang 1 des Branchenrankings. Als zweiter Podestvertreter fungiert die Detailhandelsbranche. Die Dienstleistungsbranche, welche sich zum Jahresabschluss 2019 die Silbermedaille sicherte, startet das neue Jahr auf Rang 3.
Online vs. Offline
Die Branche mit dem höchsten Anteil an Internetwerbung am Branchenwerbedruck heisst Mode & Sport (71%). Auch Vertreter der Branche Digital & Haushalt generierten im Januar etwas mehr als die Hälfte des Werbedrucks durch Internetwerbung (50,1%). Die Top Branchen Freizeit, Gastronomie, Tourismus sowie Dienstleistung weisen ebenfalls klar überdurchschnittliche Online-Werbeanteile auf. Die mit Abstand kleinsten Online-Anteile zeigen sich in der Reinigungsbranche (2,8%), der Veranstaltungsbranche (5,7%) und der Nahrungsmittelbranche (6,5%).
News aus den Top 10
Es fällt auf, dass es sich bei 4 der 10 meistbeworbenen Produkte im Januar um Reiseanbieter handelt. Im Vorjahresmonat waren es ebenfalls deren 4 gewesen. Bei den Top Werbungtreibenden gibt es keinerlei Überraschungen. Die drei Werbegiganten Coop, Migros und Procter & Gamble führen das Feld auch im neuen Jahr an. Amazon, welche das am zweitstärksten beworbene Produkt des Monats stellt, ist unter den führenden Werbungtreibenden an achter Stelle zu finden.
Werbedruck in den Branchen
Die Top 10 Werbungtreibenden und meistbeworbenen Produkte sowie Dienstleistungen (ohne Sortiments- und Imagewerbung) im Januar.
Media Mix Januar 2020
Methodik
Mit dem Januar-Datenabschluss hat Media Focus eine validere Datenbasis für SEA-Werbepräsenzdaten integriert. Die Daten sind vorerst nur für 2020 verfügbar, weshalb der Werbemarkt Trend Januar sich nur auf dieses Jahr bezieht. Die Rückberechnung für die Jahre 2018 und 2019 wird bis zum Februar Datenabschluss abgeschlossen sein, womit im nächsten Werbemarkt Trend Februar dann wieder Mehrjahresvergleiche integriert sein werden.
Durch die Integration der neuen Daten in die Werbestatistik Schweiz wird sich das Gesamtvolumen der Search-Werbung im Media Mix, je nach Branche, um rund 50 Prozent verringern. Die Verhältnismässigkeit innerhalb der Branchen, Kundengruppen, etc. bleibt gewahrt. Die Volatilität der Daten wird durch die veränderte Bewertung deutlich geringer.
