APG|SGA: Digitale Branding-Zonen im Zürcher Hauptbahnhof
Seit Kurzem sind im Zürcher Hauptbahnhof sechs Branding-Zonen mit 77 Rail-E-Panel in Betrieb. Vertreter der SBB und von APG|SGA feierten die Einweihung am Donnerstag mit über 120 Kunden, Partnern und Fachmedien.
Das Konzept der Branding-Zonen kam im Zürich Hauptbahnhof erstmals zur Anwendung. Bei der Projektplanung ging es nebst der leistungsstarken Werbepräsenz auch darum, wirkungsvolle Branding-Effekte zu ermöglichen. An der Umsetzung waren verschiedene interne und externe Fachleute beteiligt, darunter Experten für Sicherheit, Kundenströme, Architektur, Städtebau und Logistik.
160 analoge Plakatflächen wurden zurückgebaut, dies zugunsten von 77 ePanels und digitalen Cubes in stark frequentierten Passagen. Werbekunden sollen dadurch von einer exklusiven, impactvollen Präsenz profitieren. Insgesamt sechs Zonen können einzeln oder in beliebigen Kombinationen genutzt werden – dadurch können sich pro Woche bis zu 2,8 Millionen Kontaktchancen ergeben. Demnächst folgen weitere Umsetzungen in Bern und Luzern.
Auftakt des digitalen Ausbaus
Mehr als 120 Werbekunden, Partner und Projektbeteiligte nahmen am Event zum Auftakt des digitalen Ausbaus im Zürcher Hauptbahnhof teil. «Was mir Freude macht ist, dass die Branding-Zonen frisch und modern wirken. Lässig ist auch, dass die 77 Screens neues kreatives Potenzial für die Präsenz von Marken schaffen. Farbstärke und Grösse der digitalen Werbeträger verstärken die Aufmerksamkeit von dynamischen Bildwelten», kommentiert Matthias Kiess, CEO von TBWA\Zürich, die Umsetzung der Branding-Zonen.
«Wenn man mit digitalen Kampagnen in kurzer Zeit hohe Reichweiten erzielen will, sind die Branding-Zonen im HB Zürich eine spannende Option. Die 77 ePanels in den belebten Passagen bieten konstant hohe Frequenzen. APG|SGA und SBB haben dadurch eine attraktive Grundlage für digitale Werbekampagnen geschaffen. Jetzt sind die Werbetreibenden gefordert, den passenden Content zu kreieren», sagte der ebenfalls anwesende Philip Honegger, Leiter Marketing & Kommunikation bei Zweifel Pomy-Chips.
