Sponsorenstreit im Ski alpin: SRF und Swiss-Ski sehen die Thematik (noch) gelassen

Marco Odermatt (hier ein Bild aus der vergangenen Saison, Foto: SRF) hält eine Energy-Drink-Dose ins Bild. Die Meinungen, ob das ein Problem ist, gehen stark auseinander. Die deutschen TV-Sender akzeptieren die Praktik nicht mehr, in der Schweiz sieht man es (noch) gelassen.

Im Ski alpin tobt ein Sponsoren-Streit. Die öffentlich-rechtlichen Sender – allen voran ZDF und ARD – tun sich schwer damit, dass Rennfahrer beim Interview im Zielraum Sponsorenlogos prominent in die Kamera halten, etwa auf Getränkedosen oder Trinkflaschen. Diese gängige Praxis reibt sich am Schleichwerbungverbot, dem Fernsehsender verpflichtet sind.

Flaschen- und Dosen-Verbot auf deutschen Sendern

Der österreichische Skirennfahrer Vincent Kriechmayr, der bei Interviews stets seine Trinkflasche mit dem Logo einer Molkerei in die Kamera hielt, ging so weit, dass er ein ZDF-Interview sausen liess, weil der Sender auf diese Saison hin ein «Flaschen- und Dosen-Verbot» verkündet hatte. Das Verhalten brachte Kriechmayr Kritik ein, denn unter dem Boykott leiden in erster Linie auch die Helm- und Verbandssponsoren sowie die Ausrüster, welche ihre Produkte ebenfalls sichtbar im Fernsehen platziert haben möchten.

Unterstützung aus den eigenen Reihen

Rückendeckung hingegen erhielt der Österreicher vom Schweizer Slalom-Star Daniel Yule, der jüngst das Rennen in Adelboden für sich entscheiden konnte. Er würde, so Yule gegenüber Blick, dem Deutschen Fernsehen wohl auch kein Interview geben nach einem Sieg. «Wenn jetzt alle Rennfahrer einfach so hinnehmen, dass man keine mit Werbung bedeckten Trinkflaschen zum Interview mitnehmen darf, verbietet uns das Fernsehen vielleicht in einem nächsten Schritt den Kopfsponsor. Und irgendwann dürfen wir die Ski dann auch nicht mehr in die Kamera halten. Gegen diese Entwicklung müssen wir uns von Anfang an zur Wehr setzen.»

SRF ist sich Problematik bewusst

Droht den Athleten auch beim Schweizer Fernsehen ein «Flaschen-Zoff»? Vorerst nicht, wie SRF auf Anfrage von Werbewoche.ch bestätigt. «Bei den Zielrauminterviews bildet SRF die Skifahrerinnen und -fahrer aktuell so ab, wie sie vor die Kamera treten», sagt Sprecher Lino Bugmann. «SRF ist sich der Trinkflaschen-Thematik im Ski alpin jedoch bewusst und sowohl mit den Verbänden als auch mit ARD/ZDF sowie den übrigen Mitgliedern der European Broadcasting Union (EBU) im Gespräch.»

Verband plädiert für ein friedliches Nebeneinander

Auch der Verband Swiss-Ski sieht momentan keinen Grund, infolge der Trinkflaschen-Diskussion Massnahmen zu ergreifen. «Unser Hauptinteresse liegt aktuell darin, dass die Verbandssponsoren gut sichtbar sind und nicht verdeckt werden», sagt Diego Züger, Co-Direktor Marketing von Swiss-Ski, «denn sie sind unsere Haupteinnahmequelle und finanzieren somit den Sport». Wichtig sei, so Züger, dass die privaten Sponsoren der Athleten nicht zu dominant auftreten würden und ein Nebeneinander möglich sei. «Wir wollen den Athleten ihre privaten Sponsoren nichts verbieten, da wir wissen, dass andere Einnahmequellen stagnieren oder gar rückläufig sind und die Sportler auf die Einkünfte angewiesen sind.»

Ramon Zenhäusern mit Logo-Trinkflasche im Interview (Foto: SRF): Für SRF aktuell kein Problem. Der Verband Swiss-Ski würde bei dieser Szene hingegen kritisieren, dass die Verbandssponsoren (beispielsweise Swisscom) durch andere Sponsoren verdeckt werden.

Die Frage nach Sichtbarkeit stelle sich aber aus Sicht des Verbandes nicht nur in Zusammenhang mit dem bekannten Getränkedosen-Beispiel, sondern immer, wenn Logos Gefahr laufen, verdeckt zu werden – also auch durch die Skis oder gar die Haare der Athleten, sagt Züger.

Diese «Nebeneinander-Strategie» wird von Swiss Ski bis Ende der aktuellen Saison im Frühling verfolgt. «Wir beobachten, messen, tauschen uns mit unseren Athleten aus und beurteilen dann die Lage neu», so Züger. «Ob es Anpassungen gibt, hängt auch davon ab, ob die TV-Stationen mehr Druck machen in Zukunft».