Parenti Design realisiert programmatische DOOH-Kampagne für TPG
Am Montag wurde der Leman Express in Betrieb genommen. Zeitgleich wurde eine programmatische DOOH-Kampagne lanciert, um die Pendelnden aus dem Grossraum Genf und Waadtland auf das erweiterte Streckennetz der Genfer S-Bahn aufmerksam zu machen. Für die Kampagne zeichnen die Agentur Parenti Design sowie auch Out Of Home Media, Jaduda und Neo Advertising verantwortlich.
Die Kampagne wird auf allen 532 Neo Advertising-Screens in den Einkaufszentren und in den Verkaufspunkten Coop Pronto der Kantone Genf und Waadt als auch am Flughafen Genf ausgestrahlt.
Der Mehrwert der programmatischen Kampagne ist, dass eine kontextualisierte und personalisierte Werbebotschaft automatisch zur richtigen Zeit an die richtige Person und am richtigen Ort ausgelöst wird. Die Agentur Out of Home Media aktiviert die Targeting-Kriterien auf der DSP-Plattform Splicky von Jaduda, die dann in Echtzeit die SSP Broadsign Reach, die Relevanz und Verfügbarkeit des DOOH-Inventars von Neo Advertising, überprüft und ausspielt.
Diese neuen technologischen Möglichkeiten sollen viele zusätzliche Vorteile bieten und die Out-of-Home-Medien noch attraktiver für das kommende Jahr machen.
«Die Kampagne für unseren Kunden TPG (Transports publics genevois), welche den gesamten Grossraum Genf abdeckt, wurde von der Agentur Parenti Design realisiert. Programmatic DOOH bietet einen entscheidenden Vorteil zur Optimierung unserer Targeting- und Kontaktqualität», sagt Gérald Le Meur, Direktor von Out of Home Media in der Westschweiz.
Sven Ruppert, CEO von Jaduda: «Programmatic hat sich in verschiedenen Ländern bereits als fester Bestandteil der Marketing-Klaviatur von Aussenwerbern etabliert und wir erwarten diese Entwicklung in den kommenden Monaten und Jahren auch in der Schweiz.»
«Es ist grossartig, dass wir zur Inbetriebnahme des Leman Express diese Kampagne realisieren konnten. Wir sind sehr stolz darauf, dem Schweizer Werbemarkt zu beweisen, dass zukunftsweisende Massnahmen auch in der Westschweiz vorangetrieben werden und wir dabei innerhalb der Goldbach-Gruppe eng mit unseren Kollegen von Jaduda zusammengearbeitet haben. Der programmatische Einkauf ist eine Revolution in der Entwicklung von DOOH-Kampagnen und wird eine unserer strategischen Prioritäten für 2020 sein», sagt Florian Maas, COO von Neo Advertising.
