Werbemarkt Trend: Die Highlights im November
Der Werbemarkt-Trend-Report von Media Focus zeigt, dass sich der Werbedruck nach dem starken Oktober im zweitletzten Monat des Jahres noch einmal leicht steigert und bei 717,5 Millionen Bruttofranken liegt. Damit ist der November wie in den beiden Jahren zuvor der bisher werbestärkste Monat des Jahres.
Der Bruttowerbedruck befindet sich damit im November auf etwa gleichem Niveau wie im Vorjahresmonat (+0,3%). Kumuliert kommt der Jahreswerbedruck einen Monat vor Jahresende bei 6,7 Milliarden Bruttofranken zu liegen, was einem Plus von 2,3 Prozent verglichen zur Vorjahresperiode entspricht.
Die Entwicklung des Werbedrucks im Gesamtmarkt per November 2019.
Einige Rochaden im Branchenranking
Die Podestplätze der Brachenrangliste sind bezogen. Wie bereits im Vorjahr liegt Freizeit, Gastronomie, Tourismus vor der Dienstleitungs- und der Finanzbranche. Der werbestärkste Monat des Jahres bringt jedoch im hinteren Teil der Tabelle einige Änderungen mit sich. Der Detailhandel schiebt sich, dank dem höchsten Werbedruck aller Branchen im November, vor Bauen, Industrie, Einrichtung.
Pharma & Gesundheit stellt mit der «Vicks VapoRub»-Erkältungssalbe das am stärksten beworbene Produkt des Monats und überholt in der Folge die Telekommunikationsbranche. Persönlicher Bedarf wird im November doppelt so stark beworben wie Getränke. Dank diesem Effort hat persönlicher Bedarf YTD einen hauchdünnen Vorsprung von 0,3 Millionen Franken brutto auf die Getränkebranche. Die Nahrungsmittelbranche behauptet ihren Vorsprung auf die Fahrzeugbranche nicht nur, sondern kann den Abstand sogar leicht erhöhen.
Keine grossen Schwankungen gegenüber Vorjahresmonat
Nur wenige Branchen erhöhen im November den Werbedruck verglichen zum Vorjahresmonat. Die prozentual grösste Steigerung legt die Reinigungsbranche hin (+54,8%).
Die prozentual stärkste Abnahme des Werbedrucks ist bei politischen Kampagnen zu beobachten. Der im Vorjahresmonat um 65 Prozent höhere Werbedruck kann damit begründet werden, dass im November letzten Jahres über die vieldiskutierte Selbstbestimmungsinitiative abgestimmt wurde.
Ferrero wieder zweifach in den Top 10
Ferrero erhöht den Werbedruck im November um 40 Prozent gegenüber dem Vorjahresmonat und ist erneut mit 2 Produkten unter den Top 10 vertreten, diesmal mit Kinder Schokolade und Kinder Überraschung.
Die Swisscom ist unter anderem dank der Werbekampagne für die neue TV-Box im November auf dem fünften Platz der Top Werbetreibenden anzutreffen, nachdem sie im Vormonat nur Rang 10 belegt hatte. Erstaunlicherweise befindet sich trotz Singles Day, Black Friday und Cyber Monday kein klassischer Elektronikhändler unter den Top-10-Werbetreibenden.
Der Werbedruck in den Branchen mit Vorjahresvergleich.
Die Top-10-Werbetreibenden und meistbeworbenen Produkte sowie Dienstleistungen (ohne Sortiments- und Imagewerbung) im November.
Media-Mix
Die Integration der Search-Daten, Desktop (Januar 2017) und Mobile (Juli 2017) in die Werbestatistik von Media Focus führt zu einem deutlichen Anstieg des Internet-Anteils im Media Mix. Seit Januar 2018 werden neu auch Search-Daten für die Romandie erhoben (Anteil an Search: 85% DE; 15% FR).
