Gift für die Gattung Regional-TV
Mit dem Ausschluss von Tele Top aus dem TeleNewsCombi beginnt nun auch im Bereich Regional-TV ein politisches Ränkespiel, das der Gattung mehr schaden als nützen wird. Wie zuvor bei den Privatradios.
Seit dem 20. Januar hat Tele Top sein Sendegebiet nach Zürich ausgeweitet, so wie es die neue Konzession erlaubt. Auch das konzessionsbefreite TeleZüri begann sich in (fast) alle Himmelsrichtungen auszudehnen. Aufgrund dieser neuen Konstellation war klar, dass beim Werbepool TeleNewsCombi (TNC) eine Neuordnung nötig würde. Prompt hat sich das TNC per 1. Juli neu aufgestellt: Tele Top, neben TeleBasel das einzige Nichtverleger-TV, wurde vor die Tür gesetzt. Das Hauptargument: Die Gebietsüberlappung mit TeleZüri werde zu gross, was zu Doppelbuchungen und bei gemeinsamen TNC-Sendungen zu Parallelausstrahlungen führe.
Tele-Top-Gründer Günter Heuberger hat damit gerechnet. Er habe deshalb schon im Konzessionsgesuch das Budget ohne TNC-Einnahmen gemacht, sagt er. Ab Sommer wird er ein eigenes Kombi-Angebot lancieren: Wer Tele Top zu mindestens einem anderen Regional-TV hinzubucht, erhält auf den Top-Tarif 20 Prozent Rabatt. Ähnliches macht Heuberger bereits bei Radio Top.
Doch das neue TNC wird nicht lange Bestand haben. Noch sind drei Konzessionsentscheide offen (Aargau, Innerschweiz, Ostschweiz). Je nach Ausgang werden künftig pro Gebiet bis zu zwei Sender (weiter-)senden. Die Zukunft ist ungewiss. Mittelfristig kommt überdies das Oberwallis hinzu, das mit Regional-TV neu erschlossen wird. Schliesslich zerrt auch an den Nerven, dass fast alle Deutschschweizer Regional-TVs in ihren Kernregionen sinkende Reichweiten aufweisen. Mit Gebietsausweitungen lässt sich das nur vorübergehend kaschieren.
Wegen all dieser Unwägbarkeiten ist es nicht nachvollziehbar, weshalb das TNC schon jetzt ein Mitglied ausschliesst. Noch dazu mit fadenscheinigem Argument. Denn die Ausdehnung von TeleZüri führt – selbst ohne Tele Top – zu kräftigen Überlappungen mit TeleOstschweiz, TeleSüdostschweiz und Tele Tell. Von den bisherigen Überlappungen mit Tele M1 im Gebiet Baden gar nicht zu sprechen. Im TNC wird dies stillschweigend akzeptiert. Es wage niemand gegen Tele- Züri aufzumucken, wird gemunkelt. Wobei da natürlich auch pekuniäre Eigeninteressen mitspielen.
Doch der Top-Rausschmiss dürfte der Gattung Regional-TV eher abträglich sein. Ein Blick auf den Radio-markt genügt. Dort gingen ja weitgehend dieselben Agitatoren nach derselben Devise vor: Verlegerradios einbinden, Sender von Nichtverlegern sowie Konkurrenz auf dem Platz Zürich ausschliessen. Gattungsdenken und Kundenorientierung blieben auf der Strecke. Das Resultat: ein Desaster. Logisch, denn solche Winkelzüge sind Gift für die Gattung. Sie schüren Misstrauen. Nun scheint sich aber bei den Regional-TVs die Geschichte zu wiederholen.
Darüber will die Branche nicht reden. Rolf Bollmann, bei Tamedia Leiter Medien Zürich & Nordostschweiz, blieb tagelang unerreichbar. André Moesch von Tele Ostschweiz ebenso. Und Roland Baumgartner von den AZ Medien (Tele M1 und Tele Tell) gab nur widerwillig Antwort. Die Frage, warum er akzeptiere, dass TeleZüri in der Innerschweiz derart massiv über den Zaun fresse, wischte er mit der Bemerkung vom Tisch, der Tamedia-Sender bleibe ja nach Zürich orientiert. Deshalb sei er in der Innerschweiz eher eine Ergänzung und keine Konkurrenz für Tele Tell. Ähnliche Erfahrungen habe man in der Region Baden bei Tele M1 gemacht.
Wäre aber mit Blick auf die künftige Regional-TV-Landschaft ein modulartig aufgebauter Regional-TV-Pool für Gattung und Kunden nicht geeigneter als ein starres TNC? Auch geeigneter für die Sender der AZ Medien, wenn man bedenkt, dass ihnen im Aargau und in der Innerschweiz Konkurrenz erwachsen könnte.
Baumgartner reagiert unwirsch. Das neue TNC sei durchaus kundenorientiert, kontert er. Und Kaffeesatzlesen liege ihm nicht.
Markus Knöpfli
Tele-Top-Gründer Günter Heuberger hat damit gerechnet. Er habe deshalb schon im Konzessionsgesuch das Budget ohne TNC-Einnahmen gemacht, sagt er. Ab Sommer wird er ein eigenes Kombi-Angebot lancieren: Wer Tele Top zu mindestens einem anderen Regional-TV hinzubucht, erhält auf den Top-Tarif 20 Prozent Rabatt. Ähnliches macht Heuberger bereits bei Radio Top.
Doch das neue TNC wird nicht lange Bestand haben. Noch sind drei Konzessionsentscheide offen (Aargau, Innerschweiz, Ostschweiz). Je nach Ausgang werden künftig pro Gebiet bis zu zwei Sender (weiter-)senden. Die Zukunft ist ungewiss. Mittelfristig kommt überdies das Oberwallis hinzu, das mit Regional-TV neu erschlossen wird. Schliesslich zerrt auch an den Nerven, dass fast alle Deutschschweizer Regional-TVs in ihren Kernregionen sinkende Reichweiten aufweisen. Mit Gebietsausweitungen lässt sich das nur vorübergehend kaschieren.
Wegen all dieser Unwägbarkeiten ist es nicht nachvollziehbar, weshalb das TNC schon jetzt ein Mitglied ausschliesst. Noch dazu mit fadenscheinigem Argument. Denn die Ausdehnung von TeleZüri führt – selbst ohne Tele Top – zu kräftigen Überlappungen mit TeleOstschweiz, TeleSüdostschweiz und Tele Tell. Von den bisherigen Überlappungen mit Tele M1 im Gebiet Baden gar nicht zu sprechen. Im TNC wird dies stillschweigend akzeptiert. Es wage niemand gegen Tele- Züri aufzumucken, wird gemunkelt. Wobei da natürlich auch pekuniäre Eigeninteressen mitspielen.
Doch der Top-Rausschmiss dürfte der Gattung Regional-TV eher abträglich sein. Ein Blick auf den Radio-markt genügt. Dort gingen ja weitgehend dieselben Agitatoren nach derselben Devise vor: Verlegerradios einbinden, Sender von Nichtverlegern sowie Konkurrenz auf dem Platz Zürich ausschliessen. Gattungsdenken und Kundenorientierung blieben auf der Strecke. Das Resultat: ein Desaster. Logisch, denn solche Winkelzüge sind Gift für die Gattung. Sie schüren Misstrauen. Nun scheint sich aber bei den Regional-TVs die Geschichte zu wiederholen.
Darüber will die Branche nicht reden. Rolf Bollmann, bei Tamedia Leiter Medien Zürich & Nordostschweiz, blieb tagelang unerreichbar. André Moesch von Tele Ostschweiz ebenso. Und Roland Baumgartner von den AZ Medien (Tele M1 und Tele Tell) gab nur widerwillig Antwort. Die Frage, warum er akzeptiere, dass TeleZüri in der Innerschweiz derart massiv über den Zaun fresse, wischte er mit der Bemerkung vom Tisch, der Tamedia-Sender bleibe ja nach Zürich orientiert. Deshalb sei er in der Innerschweiz eher eine Ergänzung und keine Konkurrenz für Tele Tell. Ähnliche Erfahrungen habe man in der Region Baden bei Tele M1 gemacht.
Wäre aber mit Blick auf die künftige Regional-TV-Landschaft ein modulartig aufgebauter Regional-TV-Pool für Gattung und Kunden nicht geeigneter als ein starres TNC? Auch geeigneter für die Sender der AZ Medien, wenn man bedenkt, dass ihnen im Aargau und in der Innerschweiz Konkurrenz erwachsen könnte.
Baumgartner reagiert unwirsch. Das neue TNC sei durchaus kundenorientiert, kontert er. Und Kaffeesatzlesen liege ihm nicht.
Markus Knöpfli
