Media Focus: Wirtschaftskrise zeigt sich im Werbemarkt
Auch Media Focus hat keine guten Neuigkeiten, was den Werbemarkt anbelangt: Unternehmen und Organisationen haben im Januar 8,7 Prozent weniger Werbung gemacht als im entsprechenden Vorjahresmonat.
273,33 Millionen Franken. Das sind 8,7 Prozent weniger als im entsprechenden Vorjahresmonat.
Abgesehen von Radio, Teletext und Internet hätten alle Mediengruppen an Boden verloren, teilte das Forschungsunternehmen Media Focus am Montag mit. Am härtesten betroffen waren die Kinobetreiber. Der Werbedruck ging um 44,7 Prozent zurück. Die Publikums-, Finanz- und Wirtschaftspresse musste ein Minus von 24,3 Prozent verbuchen.
Nach Branchen betrachtet spiegelte sich im Werbemarkt vor allem die Krise in der Autoindustrie. Fahrzeuge wurden um 19,4 Prozent schwächer beworben. Vor allem die Werbung für Luxusautos ging zurück, hingegen nahm der Werbedruck für Fahrzeuge in der Mittelklasse zu.
Hart getroffen wurde auch der Schlüsselmarkt Telekommunikation mit einem Minus von 29,2 Prozent. Auffallend sei die Verschiebung innerhalb der Branche: Während im Januar 2008 Produkte aus der Gruppe «Mobile» ein siebenfach stärkerer Werbedruck aufgewiesen haben als die Internetangebote, sind die beiden Bereiche jetzt etwa gleich stark. Grund sei unter anderem der harte Kampf um diverse ADSL-Angebote, heisst es weiter. Auch mache sich die Übernahme von Tele2 durch Sunrise bemerkbar.
